“董明珠走过的路，寸草不生。”这句话当年撒播甚广，点出了董明珠大刀阔斧的行事风格，以及人狠话不多的彪悍性情。不过现在看来，也体现在董明珠近些年对格力的布局上。

叫嚣了几年格力手机好像完全要没了。近来，有媒体报道称，从多个独立信源证明，格力电器已闭幕手机中心团队，后续应该也不会再做手机。

对此，格力揭露回应称，格力手机研制持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力 才智家居结合，欢迎进入“格力董明珠店”选购体会。

格力的回应却是契合董明珠一向的强硬风格，究竟当年商场不看好格力做手机，但董明珠依然在各大揭露场合放出豪言，比方“格力要做手机分分钟灭掉小米”，“信任格力手机一定会成功”等等。

不过，锌财经查询格力手机官网发现，现在该网站现已无法翻开，大众号也中止更新。并且在更新换代敏捷的手机商场，格力现已挨近一年半没发布新机，现存手机的出货量也少得不幸。从现在趋于稳定的手机职业竞赛格式来看，格力手机的失利现已是定局。

格力手机大众号

这些年，董明珠带领格力折腾了不少事，布局手机、押注新能源等等，成果都是雷声大雨点小。董明珠还亲身下场“造”带货网红，给本来寂寂无名的孟羽童安上“董明珠接班人”的名号，但这并没有让格力在直播间里大放异彩，反却是孟羽童与董明珠各奔前程的难堪结局，让格力又一次站到了言论的风口浪尖。

本年董明珠现已年近70岁，她的大半生都与格力深度绑定，并为之支付许多汗水。但跟着空调商场见顶，格力增加堕入瓶颈，董明珠的前路也愈加高低。在找到新的出路前，董明珠的退休时刻还得拖延。

落后了不止一步

假如用一句话描述董明珠造格力手机这件事，便是：分明那么一般，却又那么自傲。

格力手机的失利其实并不意外，比较直接的原因在于，格力入局手机商场太晚了，没能跟得上职业技能更新迭代的节奏。并且格力之前没有做手机的基因，完全是靠资金实力完结在手机产业链上的收买、拼装。

但它对本身的定位又是中高端手机，比方现在在售的TOSOT G7价格区间为2959-3099元，跟平等价位的其他手机比较，从外观、处理器到摄像头号装备，都不占什么优势。简略来说，便是高价格、低装备的“智商税”。

格力在售手机

并且董明珠造手机的思路也不对，她曾表明，“格力手机三年不坏”，这本质上仍是把手机和空调混为一谈了，手机不会像空调那样七、八年不换，不能只用质量来比拼。董明珠用传统职业的思路来看待互联网年代的手机，天然造不出让年青顾客满足的手机。

在做手机这件事上，董明珠的确有自己的考量。2017年的一次会议上，董明珠曾说出自己的主意，“我要的是一个技能的展现，所以我从来没以为我的手机失利，反而做的很好。”

格力做传统家电出世，跟着5G和物联网年代降临，格力也面临着智能化转型的难题。一个一致是，智能手机是移动互联网年代的流量进口，也是智能家居操控和人机交互的中心。格力想要具有归于自己的物联网进口，智能手机就成了*的抓手。

因而，对董明珠来说，即使知道入局手机商场现已有些晚了，依然不愿意抛弃智能手机，将其作为格力物联网战略不能短少的一环。只不过，董明珠高估了自己的影响力，也错看了格力的品牌实力，导致格力手机先天变形。

相似的过错董明珠在布局新能源商场的时分也犯过。早几年，董明珠看上了锂电池技能方面有所立异的珠海银隆，宣告格力预备以130亿元收买珠海银隆100%的股权，但遭到董事会竭力对立。

董明珠不甘心，绕过股东，动用了商场上运营多年的资源和人脉，出资30亿元，共取得珠海银隆22.388%的股权。尔后，董明珠持续参加到珠海银隆的融资，董明珠个人持股增加到17.46%，成为公司第二大股东。

天眼查截图

成果，珠海银隆变成了格力的一个“烫手山芋”。被董明珠寄予厚望的钛酸锂电池技能的开展不及预期，没有为珠海银隆的新能源客车事务带来助力。急速扩张之下，银隆还堕入债款风云。财报数据显现，珠海银隆2022年度净亏损到达19.05亿元，净资产从年头的21.47亿元缩水到2.37亿元。

说到底，董明珠虽然坐到了格力*把交椅，但她的出售出世决议了她在技能上的短视。手机商场火了之后才想着做手机，新能源商场热到发烫才开端布局。没有超前的眼光，对技能也不灵敏，只会跟在他人后边干事，导致种种布局基本以失利告终。

还没找到直播带货的解法

手机、新能源等新事务连连失利，保持好格力电器的主营事务变得尤为重要。尤其是前两年的黑天鹅事情，让本来严峻依靠线下出售途径的格力电器遭受重击。跟着直播电商兴起，格力转型直播带货也变成必选项。

早年“坚决不直播”的董明珠，在年代的浪潮下也亲身下场带货。但董明珠年近七十，又是公司老板，对顾客来说，其招引力和服气度都很有限。并且身为企业管理者，董明珠需求处理的作业还有许多，精力不行能与专业主播比较。

出于对营销的灵敏，董明珠知道要为公司找个“新代言人”，带动格力的线上出售额。所以，孟羽童被选中了。

当当网创始人李国庆曾谈论孟羽童的出现是格力的一次营销，“这是一场炒作，意图是为了直播带货，孵化自己的网红”。李国庆历来口无遮拦，但回过头来看，这次他说得好像有一些道理。

虽然董明珠给孟羽童的头衔是“未来第二个董明珠”、“格力接班人”，但细心分析，这几乎是不行能的事。格力背面的股东实力扑朔迷离，即使是经验丰富的董明珠处理起来都会费劲，像孟羽童这种初出茅庐的年青人底子敷衍不来。董明珠过早提出“格力接班人”的概念，意图只要一个，那便是借孟羽童之名为格力招引流量。

再来看，孟羽童的优势是什么？年青貌美、口齿伶俐、会跳舞。这些特色对成为接班人没什么协助，但放到直播间里却分外适宜。并不意外，孟羽童入职格力两个月，董明珠就带着她在格力官方直播间进行直播首秀，当天单场出售额约62万元。

随后不久，一个名为“明珠羽童精选”的账号在抖音悄然上线，头像是董明珠和孟羽童的合照，并同步上线了很多有关孟羽童的视频，预告她将会是账号的主要带货主播。在短短半年的时刻里，粉丝数就打破了230万。

只可惜，人是最不行控因素。与董明珠“绑缚”的两年，孟羽童也成为了当之无愧的网红，这也意味着她在格力之外，能取得更多的商业资源，不用一向待在格力。现在，孟羽童的小红书粉丝数打破124万，触及广告的笔记包括彩妆、轿车、服装等范畴，但便是跟格力的产品不要紧。

孟羽童小红书账号

或许，孟羽童的脱离本便是时刻问题。董明珠的算盘珠子，终究仍是崩到了自己脸上。

格力老了，董明珠也老了

董明珠和格力，其实都挺困难的。

本年五一假日*天，格力悄然发布2022年度及2023年*季度财报。数据显现，2022年格力电器完成总营收同比增加0.26%，归母净利润增加6.26%。本年一季度，格力电器总营收同比增加0.56%，归母净利润增加率仅为2.65%。

不难看出，卖空调为生的格力现已堕入了增加瓶颈。

究其底子，仍是年代变了。因为空谐和房地产职业是紧密联系的，在房地产大开展的年代，以格力为代表的企业吃到了风口上的盈利，但跟着房地产逐步步入饱满阶段，空调商场也进入存量商场年代，空调消费天然受到影响。奥维云网数据显现，2020年-2022年空调零售商场遭受三连降。

更要害的是，比较起美的等其他同行，空调事务对格力来说是“命脉”般的存在。依据财报，2022年，格力的空调营收占比早年一年的70.11%升至71.36%。而美的2022年的空调事务，只占到总营收的43.8%。

董明珠造手机、搞新能源、进直播间，拿着钱处处投石问路，一再曝光在媒体前，便是想推进格力的转型晋级，但直到现在，多元化事务之于格力，依然是空中阁楼，迟迟没能翻开局势。

董明珠在抖音直播间

格力可以说是董明珠一手扶持做大的，董明珠的大半生也都献给了格力。现在格力遭受窘境，市值大幅缩水，站在董明珠的视点，假如找不到*解法，她大概率不会放权。

近些年，总有采访会问到董明珠何时退休，而董明珠总是回答道：“假现在天有适宜的人接班，明日我就退。”但现实或许是，退无可退。