天天消费讯，8月19日，瑞幸咖啡与中国*3A游戏《黑神话：悟空》联名产物“黑神话腾云美式”宣布，消费者购置套餐，可限量获赠3D限制海报光栅卡、3款联名杯套等周边。然而，联名上线后却引得骂声一片。

为了3D限制海报，不少网友早早守候瑞幸的在线点单界面，却发现早上7点多“海报套餐”就售罄了。另有网友透露，到现场核销的时刻泛起商品券无法使用的问题。有网友不到7点半就在社交媒体上发文示意：“美妙的周一，被瑞幸咖啡当猴耍了一回。与黑神话悟空联名送光栅卡的券核销不了。”

对此，瑞幸咖啡在微信民众号宣布通知称，已就瑞幸x《黑神话：悟空》套餐3D限制海报制订补货设计，由于此次周边制作要求优良，只能通过肉眼才气看到3D效果，因此预估制作需要约15天。

瑞幸CGO（首席增进官）杨飞也在其同伙圈发文示意，此次瑞幸与备受瞩目的国产游戏《黑神话：悟空》的联绅士动效果惊人，“（黑神话悟空）天下周边秒售罄，差点系统溃逃。男性购置力今早推翻团队认知了。”并称，“比10个父亲节都靠谱。”

01 联名并非“*解药”

作为营销手段，联名俨然成为一些品牌破圈、圈粉的流量密码。

联名也是瑞幸一向亲爱接纳的营销方式，去年其与茅台联名推出的酱香拿铁曾经在微信同伙圈刷屏。据不完全统计，住手8月19日，瑞幸今年合计联名18次，联名品牌包罗《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy、鬼话西游等。

据领会，《黑神话：悟空》是一款以中国神话为靠山的动作角色饰演游戏，取材于中国古典神魔小说《西游记》。玩家在游戏中饰演一位“天命人”，踏上一条充满危险与惊讶的西游之路，探寻昔日传说的真相。

一消费品行业人士示意，一直以来男性消费群体的消费需求都对照难引发，黑神话这款游戏的IP属性是吸引男性消费者忧伤的话题。这也是瑞幸等消费品牌扩展男性消费群体的时机。

据先容，本次双方联名的“腾云美式”标价为29元/杯。在瑞幸咖啡点单界面看到，“腾云美式”的现实得手价与平时冰美式价钱相差不大，现实点单价在9.9元~15.9元。

而对于游戏玩家而言，咖啡可能是次要的，重点是周边。本次联动的周边包罗联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限制海报。杯套、纸袋一样平常点单即可获得，3D限制海报则需要购置含两杯饮品的套餐才气免费获得。

不外，联名并非是品牌破圈的“*解药”，联名茶饮难喝、服务态度差、割韭菜等争议话题层出不穷，翻车事宜也不停上演。

今年年头，“喜茶涉嫌违反宗教事务治理条例被约谈”登上微博热搜，事因喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆的联名款产物上线后受到质疑。宗教事务事情职员透露，经由民宗部门和市场羁系等部门谈判研究，喜茶联名有“擦边球”的嫌疑。早在2019年，喜茶因与杜蕾斯品牌的联名触及低俗雷区而引发轩然大波。

走不出本地的传统商超，已失去扩张机会

今年5月，茶饮品牌乐乐茶与某出书社的联绅士动引发争议。在天下念书日之际，乐乐茶推出杯身印有鲁迅肖像的联名奶茶以及周边文创产物，该产物取名为“烟腔乌龙”，宣传口号是“老烟腔，新青年”。

今年6月14日，#恋与深空古茗#话题冲上微博热搜榜。据《恋与深空》玩家反映，2月至今，古茗员工多次爆料联名，泄露了联名物料。此外，古茗员工频频表达《恋与深空》“蹭”古茗，不尊重游戏玩家。

中国食物产业剖析师朱丹蓬示意，咖啡、新茶饮等品牌联名一定水平上也解释晰行业同质化对照严重，品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点。

朱丹蓬说以为，“对于品牌来说，联名可以制造新话题，获得流量，但联名互助也是把‘双刃剑’，因此企业一定要基于耐久生长的理念，筛选理念契合的品牌举行互助，实现差异文化的交汇，这才是联名的精髓所在。”

02 上半年净利下滑近50%

在咖啡市场猛烈价钱战以及各种联名层出不穷的环境下，瑞幸的压力也在不停增添。

克日，瑞幸咖啡披露二季度财报，实现总净收入84.03亿元，同比增进35.5%，创单季营收新高；净利润为8.71亿元，同比下滑12.8%。纵观上半年，瑞幸咖啡实现总净收入146.81亿元，同比增进38%；净利润为7.88亿元，同比下滑49.6%。

收入方面，2024年第二季度瑞幸咖啡自营门店收入为62.77亿元，同比增进39.6%。自营门店门店层面利润第二季度为13.51亿元，自营门店门店层面利润率21.5%。联营门店收入第二季度为18.50亿元，同比增进24.5%。

2024年第二季度，瑞幸咖啡产物销售收入为65.52亿元，同比增进39.0%。现磨饮品净收入60.14亿元，占公司总净收入的71.6%。其他产物净收入4.04亿元，占公司总净收入的4.8%。

支出方面，财报显示，2024年第二季度，瑞幸咖啡总运营用度为73.52亿元，同比增进46.2%。运营用度占净收入的比例从2023年同期的81.1%上升至2024年第二季度的87.5%，这主要是由于店肆租金和其他运营成本以及质料成本占净收入的比例增添，而公司产物平均销售价钱下降所致。

门店拓展方面，住手二季度末，瑞幸咖啡门店总数达19961家，其中自营门店13056家，联营门店6905家。7月，瑞幸咖啡第20000家门店在北京正式开业，门店结构进一步深化。第二季度，月均生意客户数到达6969万，较2023年同期的4307万同比增进61.8%。

值得一提的是，价钱战也是让瑞幸陷入不赚钱的缘故原由之一。凭证财报，今年一季度，瑞幸实现营收62.78亿元人民币，同比增进41.5%；但同时，该季度净亏损到达8320万元，对应利润率为-1.3%。从二季度来看，情形有所好转。

在此前举行的财报集会上，瑞幸首席财政官平静指出，瑞幸利润显著下降主要是由于公司连续举行的9.9元高品质咖啡促销流动，让产物的平均订价降低了。

另据财联社报道，瑞幸已在一季度将9.9元的咖啡优惠券缩减至5款产物，其余产物价钱回归12-20元价钱带。此举意味着瑞幸有意逐步退出“价钱战”？

住手现在，瑞幸的亮相尚不晴朗，董事长兼首席执行官郭谨一谈及未来生长设计时示意，瑞幸将捉住中国咖啡市场高速生长的战略时机，通过不停扩大门店网络结构、加大供应链结构投入、连续强化数字化优势，优化成本提升效率，进一步扩大和牢固*优势，稳固市场*职位。