要问TikTok时下*的标签，“Deinfluencing”碍手碍脚叫的上名，包围这个论题刚刚建立不久，但相关视频承揽有跨过1亿的阅读量，相关的评论也泛起在各大媒体。#deinfluencing 论题联系到美妆、生计方法相关品牌的口碑，而论题的热度爬高不能能在短时刻内停手，点击量还会连续指数级增加。

Deinfluencing与influencing的联系跟“拔草”与“种草”几乎千篇一律。受deinfluencing的影响，#donotbuy（别买）和#whatnottobuy（什么不值得买）等论题标签也顺势走红，每个都具有跨过5000万的阅读量。

流量的招引还催生出一些专营“解毒出坑”的博主，他们的视频内容便是慎重观众什么牌子不该买，那些产品宣扬大于实际，乃至直接吐槽这些器械“根本便是在坑人”。

而这次拔草劝捆绑的迎头，源自一位名叫Mikayla Nogueira的博主，她的TikTok账号有1400多万的粉丝，视频收成的点赞量更是总计跨过11亿。她发布的内容在美妆区有着强大的影响力。

1月25日，她在账号中上传了一则由欧莱雅品牌资助的视频。视频一最初，她配文道“我做梦都想具有这样的睫毛！”，并给出了运用前后比照，展现睫毛膏的延伸作用，“这个产品作用也太惊人了，看起来和接了假睫毛志同道合！”

但是，火眼金睛的网友们却发现Mikayla侧过脸展现睫毛膏作用的画面漏了馅。她的睫毛在这个视点，比刚涂好时要厚了一层，镜头明显经由了编排，包围“L'Oreal Paris Partner”的字样只在视频最初的左下角泛起了短短几秒，但仍然有不少人在议论质疑，认为她在有意拐骗粉丝。

Mikayla 对欧莱雅 Telescopic Lift 睫毛膏的“测评”视频阅读量很快就抵达了2300万，这时，所有人的反应也还算正常。

直到另一位美妆博主 jeffreestar 在1月26日发布推特，说自己接下来将会对这款睫毛膏举办测评，并紧接着在27日的推文中，慎重粉丝们这则测评视频承揽在TikTok毕生发布：

便是 Jefree 这则视频让人人的情绪产生了改动，转换说自己对产品作用的实在感触，进犯Mikayla的测评视频内容“都是假的”。跟着越来越多的TikTok用户参加，这种嫌疑逐步酿成了诛讨。

随后，TikTok 上泛起了#mascaragate 的论题标签，用户纷繁发布视频责备Mikayla佩戴假睫毛、虚伪宣扬欧莱雅睫毛膏的延伸作用，论题热度连续攀升，现在阅读次数已高达70.1M，这位美妆博主自己和这个品牌都陷入了信任危殆。

悬在品牌头上的达摩克利斯之剑

对一些本就在经历商场震动的品牌而言，这场反消费主义举动产生的反常不是时刻，一些大品牌害怕网红翻车，所以纷繁举办切开。

Hyram 是YouTube上最火的护肤博主之一。他在2021年6月推出了自创品牌 Selfless，并在交际毕生上发布新闻“产品将会在丝芙兰官网以及全球29个国家的线下店同步上架”。

在推出自己的品牌之前，Hyram发布的视频、推文中常常泛起Glossier、适乐肤、GlamGlow等美妆护肤品牌，Selfless 的产品理念也与众差异，不走高端、豪华蹊径，而是主推身分有用、专横温柔的护肤产品，这些都与 Hyram 自己的专业护肤的观点相吻合。

然现在年年初，丝芙兰宣告要将 Selfless 品牌产品全手下架，品牌只能将出售途径转移到官网和Target，从头上架自己的产品。

相同被丝芙兰下架的产品尚有 TikTok 红人 Addison Rae 在2020年建立的品牌 Item Beauty。除此之外，Morphe 也面对着歇业危殆，网红效益削弱，品牌也随之“跌下神坛”。

虚伪宣扬之外，顾客也憎恨不被真诚地看待。Kosé 旗下美妆品牌 Tarte 掉臂全球经济危殆，集结起 50 位网红来了一场豪华的迪拜之行。新闻一出，这个品牌就半响民众的严厉指斥陷入了危殆。Vogue Business 也质疑其疏忽了顾客的感触，对商场的定见“不闻不问”。

不少品牌都期望行使网红效应，打出身分温柔、安全科学的护肤理念，期望在美妆护肤品商场上收割一波流量。这类的策略也的确赢得了部分 Z 代代顾客的欢心。但是，真实饱尝住时刻锻炼的品牌却寥寥无几。

特性、自负、期望被赋权的观点是这个颁发的特色，也承揽深植于这一代商场主力集体的消费观傍边。Z代代在商场上有着广大的基数、满足的消费愿望，他们期望取得商场的必定与回应，这暗示他们会挑选那些真实注重他们的品牌，也用自己的举意向品牌方表达者，“只会打一致张牌？负疚，咱们承揽不吃这一套了”。

2023年才刚刚转换，但品牌没有喘息的机遇。除了网红影响力衰弱，新一轮反消费主义观点的泛起也预示着另一场危殆的到来。

经历了经济式微、疫情对志同道合往常活动和观点的冲击，尚有拜物和消费主义指派的感动消费，顾客逐步镇定下来了，抉择新的一年要从“断舍离”转换为自己回血。本应是消费主力军的年轻一代更是下定故意，在新的一年“辞旧，但不迎新”，逃离所谓潮水的威胁。

咱们还发现，现在许多TikTok红人的账号主页上都留下他们的品牌在亚马逊的店肆链接。那些热度最高的美妆产品往往都不是高奢品牌，但这在咱们的预料之中。这些红人或许经过收取佣钱，或许向品牌的收取预付费用的方法来赚取赢利。

面对新一波的劝捆绑、反消费主义，营销需要为自己开出一条新道，并且更首要的问题是，顾客们承揽宣告期望取得注重，但品牌方会乐意做出改动吗？

不论你是品牌营销卖力人，照样常常感动消费的用户，照样俭朴冲个浪，对网红营销没啥爱好的浅显网友，人人都心知肚明，现在的网红着实是太乐意接资助了——有人主动塞钱，能不要吗？

然则“拔草”劝捆绑就犹如是一盆冷水浇在了这样的势头上。这种类型的博首要是发现有所谓的网红们在狂推某款产品，他们就会脱手将这个预兆掐掉。

用反种草来收割流量的创作者们，在这个内容差异化越来越困难的关口，会不会成为新一波乐成建立诺言、口碑的反向KOL呢？或许吧。