小码女装控制女装界？

本年夏天，走进优衣库门店的女孩们可能会发现，无论是T恤、开衫仍是小背心，满墙都是露腰小短款，一股浓浓的“女团风”，令人有种置身于BM门店的幻觉。

一年前，优衣库门店货架上都仍是各类大码根底款和阿姨宠爱的碎花款的全国。但随着BM、No one else、chuu、UR等主打小码女装逐步风行，明星和博主纷繁参加带货，女装界刮起了一股小码风潮——简直一切进入女装的品牌都开端遵从“extra small”的规划趋势，上衣和裙子团体变短，与从前盛行的oversize风格截然不同。

优衣库之外，Gap、耐克、Dickies、萨洛蒙等各类快时髦、运动休闲品牌都推出了不少小码女装单品，它们此前均以“舒适、宽松”著称。

Gap门店内的许多今夏新款也都是“小码女装”，图片为记者自己拍照

往往可以*感知时髦改变的小红书上，很多素人和博主也都成了小码女装的忠诚粉丝。

但这也引起了很多小红书用户的反弹，他们纷繁责备这类支持小码女装的用户和博主在制作身段焦虑——“女装尺码PUA我”、“成年人穿不上XL号是正常的吗？”、“本年的女装都疯了吗？”。

小码女装深陷审美言论风暴的中心。

01 向时髦“屈服”

开发和陈设很多小码女装，对优衣库算是向“辣妹风”盛行审美的退让，习惯时下的盛行趋势。

作为一个依托根底款发家的服装品牌，优衣库主旨一向都是满意顾客日常日子所需，做最广泛一般人的穿衣生意。根底款不只意味着不容易过期、不需求不时更新，也能习惯绝大多数一般身段顾客的穿衣需求。

纵观优衣库每年上新的产品，除了与部分规划师和Marimekko这类规划共同的品牌进行联名，简直不掺杂过多时髦元素，一向坚持“不盲目寻求盛行、无鸿沟开发产品”的准则。

因为不寻求时髦潮流，优衣库将更多精力放在了面料技能研制和晋级，还在规划、取舍、色彩和版型上提高，让服装不断贴合每个一般顾客的日子穿衣场景。

但“小码女装”的需求却一向存在。部分身段娇小、爱逛优衣库的女孩（特别亚洲女孩遍及身段娇小），因为无法在优衣库找到适宜尺码的衣服，往往会挑选购买童装。

但也存在一部分顾客，穿戴童装，凹着造型，只为在小红书等交际渠道上进行共享，夸耀自己好身段——矮小的童装衬托出姣好的身段，塑造出一种“心爱、甜辣”的风格，可以引发许多用户的仿照，也为晒照的博主账号带来流量和收益。

但随之而来的不良结果是，成人试穿童装不只会留下各类污渍，还会把童装撑大，导致更需求童装儿童用户没有满足的衣服试穿。

从前，为了抵抗这样的风潮，优衣库的许多门店内的许多店员都会阻挠成人试穿童装。

优衣库此番向时髦退让，有着许多无法。随同品牌在我国商场开展逐步深化，消费人群愈加细分，优衣库需求在原有阵地之外寻觅新的增量。

自疫情发生以来，优衣库在我国遭到较大冲击，优衣库母公司迅销集团2022财年在大中华区的收益同比仅增加1.2%，运营溢利则同比下滑16.8%。大中华区之外的其他海外商场收益及运营溢利却双双大幅增加。

但好在但随着疫情影响逐步消除，大中华区第二季度成绩上升，收益小幅下降但溢利大幅增加。加上集团全体成绩体现向好，优衣库创始人柳井正提出了5年内营收翻番的方针，这意味着优衣库必须在全球加快拓宽。

02 严苛审美和商业的合谋

从oversize到小码女装，对女人身段审美的谈论从未中止过。

事实上，即使是从前一度盛行的oversize的审美风格，也并不是出于为一般乃至微胖身段的女生供给舒适服装为意图。

在交际媒体和购物渠道，穿上oversize和大码女装的模特和博主均是身段苗条的“瘦子”，他们穿搭oversize也并不是为了舒适，而是出于凹造型的需求，寻求时髦。谈论区仿效的用户和顾客也都是出于相同的意图。

事实上，在东亚社会全体对男性身段宽恕，对女人身段严苛的情况下，大码小码都成了伪出题，“body shame”一直随同着年青女人，而“白幼瘦”的审美也时不时引爆交际媒体，成为我们津津有味的论题。

这背面，是越发严苛的审美环境以及想要趁机赚取赢利的商家合谋，专为女人设下的“骗局”，故意制作身段焦虑。这也是针对女人顾客心思的一种艺术，早在二战后的欧洲，虚荣尺码（vanity sizing）的商业手法就曾演出。

为了习惯这样的审美和商业环境，不少工厂也开端很多依照小码女装的尺码出产服装——这在于大码出售欠安，库存积压，本钱压力增大，工厂也转而细分小码尺度，抛弃部分大码尺度。

反应到消费端，则造成了许多成人穿不上XL号的困境。衣服越来越小的严苛审美，乃至引起了部分对身段严格管理的女明星的反弹。以瘦高闻名的女明星张馨予在其微博直言：“有个牌子的衣服我很喜欢，可我连他家的大号都穿不上。”

这带来的不良后果是，衣服售卖的目标不再是想买或许需求买衣服的女人，而只服务于“纸片人”或“*身段”的女人。

“辣妹”“纯欲”成为一种造梦手法，被不少年青女人奉为圭臬，她们纷繁以能穿上这样的衣服为荣。但这也成为合理化不规范尺码的障眼法，实际上，小码女装的尺码并不契合国家规范尺码。

女装的缩水风潮在引发新的风潮，带火一批品牌的背面，也导致了更为严重的身段焦虑和身段霸凌，女人魅力的美名之下，也发生更大的苦楚和压抑。

事实上，穿得舒畅比穿得美丽愈加重要，从购物网站和交际媒体的反应来看，许多女人顾客也正逐步跳出身段焦虑，小码女装的劲风还能刮多久？