海内短剧爆火的同时，大洋彼岸的外洋市场，短剧同样在四处着花。

中国企业出海的风潮从过往的电商、游戏、3C产物、网文，延伸到了现在的短剧。“中国霸总征服老外”，从日韩东南亚国家，到西欧市场，全球一起为土味短剧上头。

出海短剧增进迅猛。据SensorTower数据显示，2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水划分达2823万次/5671万美元，较2022年实现发作式增进。

国海证券短剧出海讲述显示，接纳短剧DAU*ARPPU测算方式，展望外洋短剧耐久空间有望到达360亿美元。对比来看，2024年艾媒咨询展望，到2027年，中国短剧市场规模将跨越1000亿元人民币，出海短剧市场增进潜力更大。

不外，差异于海内的短剧市场，出海短剧起步晚，眼下尚处于拓荒阶段。同时，涌入的玩家也在增多，但大多数短剧制作公司依赖承接短剧平台制作费盈利，挣得都是“辛勤钱”，尚未泛起暴富玩家，甚至跟海内短剧行业一样，不少人由于短剧亏损。出海短剧也有爆款，但都不太像海内爆款短剧那样吸金，至今未泛起过亿的充值金额。

自从“先行者”中文在线的短剧平台ReelShort于2022年8月上线，至今短剧出海已经生长了一年半的时间。这一年多的时间里，陆续有人入局，市场玩家成倍增进。海内短剧市场羁系趋紧，不少人将视野转移到了外洋。资源也在加码出海短剧投资，不少从业者向Tech星球示意，许多出海短剧公司拿到了融资。

海内短剧玩家卷向外洋，掘金外洋市场，出海短剧人面临的挑战若何？

01  出海短剧发作，成本比海内高2-5倍

出海短剧制片人谢湘婺去年6月最先拍摄竖屏短剧，近一年时间拍摄了7部，其中有几部成为爆款，最火爆的一部短剧，点击量高达300多万次。

出海短剧制作团队大部门是刚结业的学生或是小规模的团队，团队通常是项目制，暂且组队拍摄。谢湘婺团队属于全职员工，主创团队对照牢靠。

跟海内短剧差异，出海短剧门槛更高。一部50-100集的短剧，投入成本在8万-30万美元左右，比海内凌驾2-5倍。外洋险些没有对投（平台与制作公司配合出资）短剧，只有平台出资找本土化团队制作。制作公司承接平台短剧制作需求，只从中收取承制费，一样平常利润点在5%-10%左右。他们不直接介入投流与运营，以是短剧最终点击量以及付费情形并不透明。

即即是众所周知的爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》《掷中注定我的禁忌阿尔法》《永远不要和隐秘的亿万富翁女继续人仳离》，也不像海内短剧《*》一样宣布它最终的充值金额。

海内短剧小我私人投资者许多，固然，风险也更大，*波玩家亏损几百万之后被动出局。外洋市场现在还没被完全开发出来，以是投入做短剧的大资源玩家也对照少。现在主力玩家是中文在线、九州等平台型公司。

第三方数据平台Sensor Tower宣布的《2024年短剧出海市场洞察》讲述显示，住手2024年2月尾，已有40多款短剧应用试水外洋市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。其中，ReelShort平台孝顺了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，领跑短剧出海玩家。

出海短剧制作周期比海内短剧更长，后者从剧本到最终上线可能只要一个月的时间，有时刻影视公司为了节约成本会同时拍摄多部短剧，平均到一部短剧的制作时间更短。出海短剧产能有限，一部短剧制作周期差不多在一个半月甚至2-3个月。

谢湘婺告诉Tech星球，出海短剧分为原创、改编两种，原创剧本毋庸置疑耗时会更长。改编剧本的话，从平台那里买到版权后，前期制作20天，拍摄5-12天，后期制作20天左右，叠加起来周期在6-8周时间。

许多出海短剧是直接将海内成熟的爆款短剧复制到了外洋。逆袭、反转、打脸、扇巴掌、下跪致歉、先婚后爱等短剧套路属于天下通用。谢湘婺称，像带球跑、虐恋、追妻火葬场等元素，在出海短剧里都能看到。剪辑节奏也会借鉴海内短剧，快节奏剪辑、付费卡点剪辑。

出海短剧中，翻译剧占有半壁山河，也是出海门槛*的一种形式，直接将海内爆款短剧翻译后上线。点众科技DramaBox上线短剧 300 部，翻译短剧占比超9成。SensorTower 数据显示，今年2月，DramaBox 在美国市场收入上涨82%，到达ReelShort的72%，内购收入约为 4000 万人民币。

翻译一部短剧，若是一共100集，每集1分钟，成本在1900-3300元。有道通译员工向Tech星球透露，翻译短剧按分钟收费，差异语种收费也纷歧样，英语类纯翻译是19元/分钟，日语翻译33元/分钟，韩语翻译28元/分钟。

02  “霸总”最吃香，但也水土不平

西欧市场用户喜欢的短剧类型为：霸总、狼人、吸血鬼、黑帮。

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虽然现在出海短剧许多由海内短剧搬运而来，但不是所有爆款密码都在外洋奏效。有些爆款元素复制粘贴到外洋会遭遇水土不平。成都某出海短剧制片贝吉塔示意，海内赘婿、战神这些题材对照吃香，但在西欧市场却不是很受迎接。

出海短剧认真人Chloe告诉Tech星球，他们团队今年入局短剧，*部短剧上线后意外成为了北美第二爆款。Chloe称，外洋对男女同等、种族文化对照敏感。“霸总”文化跟外洋追求男女同等的文化理念照样存在一定的对立。“霸总”本质是经济关系纰谬等，女性需要依附于男性。这种情形下，挑战就会泛起，有些外洋导演编剧会明确拒绝这类对女性不太友好的剧本。

以是，出海短剧纵然在“霸总”内核下，也会举行一定水平的调整，即本土化改编。出海短剧公司Production House 8首创人Sean Zhao示意，会对贬低女性部门举行改编，女性角色会调整成自力自强、有主见的大女主。另外，出海短剧跟海内短剧一样，都市设置剧情“钩子”吸引受众，制造反转，但在拍摄手法上，会更强调情节自然，不会制造稀奇夸张的剧情，也会把低俗的部门舍弃掉。

短剧导演曲宽向Tech星球示意，出海短剧本土化*的挑战就是剧本。曲宽团队两三年前最先做短剧，今年实验短剧出海。现在为止，他们团队拍摄了一部出海短剧，主要在海内拍摄，约请外洋演员参演。

曲宽称，外洋用户对网文接受度不是稀奇高，需要举行习惯的养成，以是短剧照样要回归到正经的影视剧制作系统。另外，还要找具备专业制作能力的当地人，即美国白人，把剧本举行一轮本土化。

出海短剧在人设打造上要下更大的功夫。文化差异导致海内外受众对短剧角色接受度并差异，海内短剧已经养成用户习惯，“霸总”人设纵然刻板，一本正经，悬浮的、居高临下的冷面霸总，人人也可以很好的接受明白。但北雅观众希望“霸总”人设更真实、厚实、立体，他不是一个纯粹的冷面“霸总”，还要有温暖、诙谐的一面，更需要角色的信托感。此外，曲宽同样提到，西方不接受女性忍辱负重，他们希望女性角色更自力自强。

出海短剧远没有海内短剧市场卷，但挑战并不小。

出海短剧制作用度高，虽然对承制方来说是好事，但他们却需要向甲方证实，贵在那里。谢湘婺示意，出海短剧制片需要频频跟客户相同的三个问题是，为什么外洋市场比海内短剧成本高，为什么不能超时，为什么演员演亲密戏需要更长的时间以及更高的预算。

海内短剧天天拍摄时长是16个小时，强度异常大。在美国，行业划定不能跨越12小时，超时就要支付1.5倍-2倍的人为。剧组晚发餐一个小时，也要支付一定的赔偿用度。

亲密戏需要更长时间及预算，则是由于美国影视行业有一个专门亲密戏指导职位，演员演亲密戏都需要跟那位指导相同，利便演员在尺度上提前做美意理建设。而相同意味着成本，会影响拍摄进度。谢湘婺告诉Tech星球，亲密戏指导人为很高，8小时350-500美元。类似的职位另有特技指导，*制作，同样耗时耗力。

03  “钱景无限”，吃到盈利的有限

根据证券公司对出海短剧市场空间的预判，370亿美金的市场规模看起来“钱景无限”。

外洋市场对短剧的付费能力简直更高，尤其是西欧，他们可以为一部短剧付费25-50美元。现在，出海短剧平台盈利模式大多是依赖单集付费，也重视订阅制、广告变现。单集短剧价钱差不多在0.5美元左右，比海内高一倍。ReelShort 、DramaBox 等平台还设置了周会员，支付19.99美金便可以一周之内旁观平台上所有内容。海内差不多99元可以成为一年会员。

演员成本对照可控，多位出海短剧制片向Tech星球示意，外洋演员片酬通常在300-1000美元/天，而海内短剧演员，许多已经涨到了5000-1.5万元/天。

外洋题材施展空间也更大，但出海短剧市场处于萌芽阶段，谢湘婺示意，现在拍摄短剧的主体照样华人群体，美国公司以及团队还没有亲自下场。纽约、澳大利亚、英国、加拿大等国家拍摄短剧的团队也是刚刚崛起。洛杉矶内陆拍得好的团队不到10家，追求质量短剧的团队，一个月甚至2个月只能拍出一部，出片量不高。“不外，美国主流市场现在也关注到了竖屏短剧，最先转发竖屏短剧内容。”

不外眼下，即即是头部出海短剧公司枫叶互动ReelShort，具有先发优势，也只是烧钱赚吆喝。中文在线日前宣布的财报显示，旗下公司枫叶互动2023年营收6.86亿元，净利润为24万元。短剧承制公司5%-10%利润点，一部短剧制作下来只挣3万-10万元制作费。

此外，行业野蛮生耐久，不能阻止随同着一些乱象，出海短剧同质化对照严重。去年盛行狼人题材，今年回归“霸总”。据谢湘婺考察，部门平台最先有意识地接纳差异化战略，实验惊悚、恐怖、青春校园、笑剧题材等。但主流照样走保险蹊径，短剧倾向于已经被乐成验证过的霸总题材。

同质化短剧，无疑会拉低整个市场体验度，很容易让用户对短剧审美疲劳。

市场上甚至最先泛起一些粗制滥造的公司。他们大多是刚结业的学生，没有太多履历，一两小我私人便组成了一个团队，拍出的短剧质量也不是很高。

另有不少海内短剧团队嗅到了出海短剧的商机，主打出海短剧海内拍摄。曲宽透露，许多短剧团队为了赚取承制费，会找一些东欧、俄罗斯、非洲等外国人演员出演短剧，在海内完成拍摄。

但这种做法对市场危险异常大，拉低了短剧整体水准。“由于出海短剧虽然以北美市场为重点，但也辐射其他英语国家，英语母语国家的人实在对于人种杂乱很难接受，这就好比好莱坞给我们拍了一其中文叙事的故事，但演员都是日本、韩国的，这对我们来说异常不友好。”

虽然出海短剧处于一个发作期，增进很快，但真正吃到盈利的人还极其有限。只是，所有出海短剧从业者都对未来充满了信心，“逾越海内短剧只是时间问题”。