前有大学生“特种兵式”游览风潮，后有游客争相“打卡”淄博烧烤，跟着经济回温暖促消费方针等各种利好要素的推进，本年上半年消费需求会集开释。

据国家统计局的数据显现，2023年上半年社会消费品零售总额227588亿元，同比增加8.2%，比一季度加速2.4个百分点。

（2023年上半年社会消费品零售总额 图源：国家统计局官网）

各行各业都极力捉住商场回暖机会，但服务型消费和产品消费的复苏程度相差较大。餐饮、出行、旅行等消费增加显着，而消费电子商场却康复缓慢，并呈现出显着的两极分化。

01 手机电视回暖难，传统电子消费产品颓势显着

虽然已进入2023年下半年的传统旺季，但消费电子商场看起来仍是相对低迷，其间最为显着的是，以智能手机、电视、电脑为代表的传统消费电子产品需求正在见顶，并已进入存量竞赛阶段。

据Canalys的查询陈述显现，全球智能手机商场现已接连五个季度下滑，本年一季度同比下滑13%，跌至2.7亿部。安信证券也在一份研报中作出判别，以为2023年智能手机事务需求仍旧面对应战，职业拐点估计最快在2023年三季度才干看到。

而相较于智能手机，PC、平板商场则要更严峻得多。

据Gartner公司数据显现，在2023年*季度，全球笔记本电脑出货量大幅下降，同比下降34%至4180万台；PC出货量合计5520万台，较2022年*季度削减30%。这是PC商场接连第二个季度呈现历史性同比下降，也是本年全球PC商场出货量下降起伏*的一次。Canalys猜测，商场复苏将在2023年第四季度开端，并在2024年取得动力。

电视这边也不好过。2022年国内彩电销量为3634万台，零售额规划为1123亿元，同比下降12.9%，已是近十年的*谷。而据奥维云网发布的最新数据显现，2023年上半年我国彩电商场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。照这个数据来猜测，本年整个电视商场的销量和零售额或许还不及上一年。

（图片来历：奥维云网）

手机复苏弱于预期、PC复苏延至下一年、电视商场继续低迷，传统消费电子产品开展困局的背面，是其难以满意用户高速增加的细化需求及产品技能的立异打破。

首要，跟着电子工业的工业链高度老练，许多电子产品同质化严峻，难以摆开体会感。

例如在智能手机商场，除了高端机以外，一般中低端手机千人一面，每次的挤牙膏式迭代，再加上质量趋于稳定，其运用周期会更长，然后拉长了换机周期，影响到销量。

其次，越来越多的群众消费决议计划正跟着顾客对产品功用的明晰认知而渐趋理性，产品购买驱动要素已从“功用为主”转向“场景为王”。

例如，当下国内的客厅在弱化了展现和待客的功用之后，电视机便不再是家庭刚需。而曩昔的几年中，电视产品没有发生颠覆性的革新，用户影音文娱的途径和挑选却多了不少，进一步拉低了电视开机率，削减了顾客购买电视的必要性。

而与之比较，如智能音箱、空气炸锅、智能手表等新式智能电子消费品类却越来越智能，差异化越来越显着，给用户的挑选越来越多元，然后正在赢得更多顾客和商场的喜爱。电子消费产品的分岔道正在到来。

02 新式电子成为商场新宠，质量日子更添心情价值

以智能音箱为例，据杭州中经智盛商场研讨有限公司发布的《2022-2026年智能音箱商场现状查询及开展前景剖析陈述》数据显现，近五年我国智能音箱的零售量一向呈现增加趋势，由176万台敏捷增至3770万台，同比增加2.4%，年均复合增加率达177.7%。跟着智能音箱人工智能技能的不断交融、提高，未来我国智能音箱消费商场潜力将得到开释，零售额将超102.7亿元。

与此一起，国内智能屏商场也开端不断起量。据Strategy Analytics数据显现，国内智能屏商场规划已从2018年的96万台，敏捷增加到2021年的2473万台。

总结发现，以此类产品为代表的新式电子消费产品之所以能敏捷兴起，无外乎三大方法论：

发掘用户原始需求：能满意顾客更多元、更细分的需求，并供给陪同和心情价值；

应战职业惯性测验：在产品规划中大多具有高水平硬件或更深度的智能化交互立异；

坚持可进化的产品力：在软硬件层面坚持「常用常新」，让产品随需求不断进化。

详细到品牌来看，据智能音箱领军品牌小度近来发布数据显现，2023年Q2小度旗下智能屏/智能音箱成绩数据显现，2023年第二季度小度智能音箱/智能屏销售额和销量完成双增加，别离同比上涨31.58%和10.19%。在寒风凛冽的电子消费产品商场，这个数据体现可谓亮眼。

要知道，前期智能音箱“多方混战”之时，正是看到了随时陪同、全年龄段适用等更多家庭用户的日常需求，小度采取了较为斗胆的战略，在智能音箱上叠加一块触控屏幕，推出小度智能屏系列产品。

而这样一款交融了语音辨认和图像辨认的科技产品，比较其他智能音箱具有了更多交互形式，支撑语音、接触、人脸、手势、目光等对小度在家音箱进行操控。不只契合年青人的运用习气，让白叟、孩子在运用过程中也愈加便利。

依据Canalys数据，2019年小度智能音箱总出货总量到达1730万台，同比增加384%，从榜上无名一跃成为*、国际第三。到了2022年，带屏智能音箱现已成为商场干流，小度也因而具有了4000万家庭用户，做到干流电商渠道全体音箱/音响职业*。

除智能音箱职业外，据商场调研组织 CCS Insights 最新数据陈述显现 2020 年可穿戴设备（智能手表、智能手环）全体出货量为 1.93 亿只，同比增加约 24%。其间智能手表（成人智能手表、儿童智能手表）出货量为 1.15 亿只，智能手环出货量 0.78 亿只。估计到2025年全球智能手表及手环出货量将别离提高至2.58亿部和1.30 亿部，年复合增加率别离达17.5%和10.8%。

此外，也有数据显现，空气炸锅、西式果汁机、电烤箱、电火锅等新式厨房小电，在交际媒体及线下口碑传播下完成了多品类快速爆量，规划增速坚持在20%以上。

很显着，在传统电子消费低迷的情况下，新式电子消费产品已成为商场新宠，组成了消费电子职业新的增加点。而新式电子消费产品之所以能敏捷兴起，无外乎都或多或少的遵从了三大方法论的界说。它们愈加懂得用户的实践需求，依据新式场景形式、新的产品需求点针对性地进行产品晋级与进化，始终坚持一种学习进步的「空杯心态」。

其次，咱们总结能够发现，这类公司大都比较年青，具有一种向死而生的应战者思想，不被职业规则所枷锁，勇于打破立异，这也让其产品具有较强的立异力。合作当下智能电子产品软硬结合、同步晋级的特色，也让智能电子产品坚持一种快速更新的状况，具有更耐久的生命力。

03 消费电子加速晋级，下个十年拐点将至

回顾历史，跟着电子产品核算才能与交互方法的晋级，催生了消费电子职业每10~15年呈现一次立异周期。

而自2017年以来，传统消费电子产品如智能手机、平板电脑和笔记本电脑立异放缓，进入存量竞赛的阶段。现下，人们对精美化、时髦化、多功用化的寻求，使得消费电子这一赛道无论是纵深功用，仍是拓展场景，都具有了无限或许。

一方面，以舒适合居为中心的智能家居正在成为新的潮流，使得近几年智能家电商场规划不断增加，未来的商场潜力也非常巨大。另一方面，现在可穿戴智能设备将信息处理功用与日常穿搭相结合，具有信息收集、核算、贮存、传输等新的功用，未来智能穿戴设备的增加潜力也很大。

（数据来历：IDC、中商工业研讨院收拾）

眼下，以智能音箱/智能屏为代表的新式消费电子之所以能够敏捷兴起，原因在于其更重视顾客心智，在加强产品功用立异、着重产品智能特点的一起，重视到了当下益发慎重的顾客更需求心情价值和质量日子，能成为顾客的新宠，是商场自然挑选的成果。

能够预见，在物联网连接数上升、智能手机立异动能放缓、硬件与场景双线驱动等要素的影响下，电子产品的交互方法有望迎来新的迭代与更新。

未来十年，拐点已至，展现在智能电子产品面前的不只是AI年代的新机会，也是正一步步向咱们走来的、以新式消费电子产品为主导的消费级AIoT年代。