8月18日，被外界称为原“斗鱼一哥”的游戏主播“旭旭宝宝”露脸抖音途径，敞开在抖音的直播首秀。到当晚直播完毕，其抖音粉丝已打破900万，涨粉近400万。观看人数维持在10万 ，人气全抖音途径*。

不只仅是“旭旭宝宝”，曾是“斗鱼一姐”的游戏女主播冯提莫，也将签约抖音。7月6日，抖音游戏公会“微应互动”发布与冯提莫签约的音讯，对方对外称冯提莫后续意向以她的团队发声为准，并表明“快了”。

而与抖音直播不断加码扩容比较，曾在游戏直播笔直职业大热的虎牙和斗鱼却稍显落寞。

8月1日，游戏直播途径虎牙发布公告称，董荣杰因“个人原因”辞去CEO、董事等职务，8月7日起收效。这位从YY游戏直播到带领虎牙IPO，再到进腾讯体系的元老级人物，终究离开了游戏直播赛道。

与此一起，斗鱼近些年也出走了不少的重量级主播，比方上述说到的旭旭宝宝、冯提莫，还有*荣耀主播骚白在本年1月在快手敞开直播首秀。

跟着超级APP、短视频途径的扩张，部分笔直赛道现已受到了不小的冲击，首战之地的则是游戏直播。在直播职业，作为大型归纳短视频途径的抖音、快手凭借着算法才能敏捷兴起，这些算法可以将用户喜爱的直播内容精准引荐给他们，用户因而不再像曩昔那样依赖于笔直直播途径，并且在归纳性短视频途径上，主播们也可以接触到更多的流量曝光和变现时机，所以这些大途径成为了观众和主播的新乐园。

现在的头部游戏途径仅剩余虎牙、斗鱼，以及第二队伍的网易CC。上一年，腾讯旗下曾投入很多资源的企鹅电竞直播APP终究也宣告关停。

在归纳途径的扩张和围住之下，游戏直播途径们还有再度兴起的或许吗？

01 用户丢失，主播出走

游戏直播职业的展开进程，整整有十年。

2013年，电竞游戏的展开催生了游戏直播，各大视频网站和语音途径开端打造自己的直播子体系；2012年YY游戏直播（虎牙直播前身），成为国内首家展开游戏直播事务的公司。2014年各途径旗下直播子体系开端独立运营，斗鱼直播的前身ACFUN生放送直播诞生，YY直播更名为虎牙直播并独立运营。

由于《*荣耀》、《平和精英》等移动游戏风行，游戏直播途径顺势兴起。因而，2016年直播大战迸发，接下来一段时间内，诞生了不少的知名主播和传奇轶事，腾讯也相继入股斗鱼、虎牙。

作为游戏直播界“双子星”的斗鱼和虎牙，更是于2020年在腾讯促成下兼并，但在2021年被商场监管总局叫停。尔后，游戏直播笔直赛道归于安静，主播出走，途径降本增效成为了主旋律。

一位前斗鱼直播的运营人员告知Tech星球， 跟着游戏直播范畴的不断展开，竞赛日益剧烈。大型归纳视频途径如腾讯视频、B站也纷繁进入这一范畴，招引了原本在虎牙、斗鱼等途径上活泼的用户。这也让虎牙和斗鱼的用户粘性逐步削弱，部分用户转而在归纳途径观看游戏直播，导致用户分流。

从虎牙和斗鱼的用户数据上，更可以直观地体现出游戏直播途径用户丢失的窘境。2023年Q2财报数据显现，斗鱼第二季度移动端均匀MAU（月活泼用户）环比添加至5030万，而在斗鱼2022年Q2的均匀移动月活泼用户为5570万，下跌了500多万。虎牙亦是如此，虎牙2023年*季度服务移动端均匀MAU为8210万，而2022年同期为8190万。

不只仅是用户丢失，游戏直播途径面对视频途径的算法特性化引荐的应战。归纳视频途径在算法特性化引荐方面具有优势，可以更精准地将用户感爱好的内容出现给他们。例如，腾讯视频的引荐算法可以依据用户的前史观看记载、爱好标签等为其引荐合适的直播内容。这使得用户更简略在归纳途径上，找到契合其口味的游戏直播，而不再依赖于特定的笔直途径。

最重要的仍是变现形式的压力进一步添加，加重主播出走。游戏直播途径的收入首要来自于资助、广告以及虚拟礼物打赏。但是，跟着用户丢失和竞赛加重，主播们在这些途径上的变现才能或许受到影响。有用户曾描述，在斗鱼和虎牙的直播间内，看的不是直播，而是各种广告。

一位在快手具有100万的游戏主播向Tech星球泄漏，像旭旭宝宝这样的大主播转战抖音很正常，由于关于主播而言，流量才是最重要的，流量就意味着变现时机多，比方带货，而在直播职业界，PK主播和电商主播是*钱的，赚的钱可以堪比一家上市公司的盈余，快手、抖音这种大型短视频途径显着有着这样的时机。但是在斗鱼和虎牙，很显然没能给主播这么大的空间，特别是腰部以下的小主播，去大途径才有更大的展开空间和挣钱途径。

02 视频途径血拼游戏直播

在游戏直播途径们陷入窘境，还没缓过神的时分，归纳性视频途径现已开端加码对游戏直播的扶持，蚕食游戏直播途径的地盘，抢人、补助等层出不穷。

在本年快手光合创造者大会上，快手提出了新的游戏直播鼓舞方针一向坚持全方位*，鼓舞方面，可为组织供给超高分红份额；扶持方面，持续重视新游、潜力游戏创造者的生长；活动方面，对主播的严重活动加码竭尽全力，未来还会投入更多预算和人力，合作主播首秀、生日会、粉丝活动等定制直播间场景。

快手的一家游戏公会负责人对Tech星球表明，快手游戏在这半年来，开端从直播间引荐、玩法等各方面，对游戏主播进行资源投入，传闻快手游戏还会为主播和创造者们供给每月过亿级的曝光流量，这无疑是在游戏直播垂类途径无法比拟的力度。

这位负责人还泄漏，从上一年下半年开端，来自家公会的主播也变多了，此前仅有10个主播，现在现已展开到30多个，这种改变，得益于快手直播途径的流量曝光，以及可以为主播供给带货、PK等变现形式，旗下的一个游戏主播月入最高可以到达10万元。依据快手游戏相关负责人供给的数据显现，到7月，快手在本年已协助超20万游戏创造者完成变现，同比上一年提高76.7%。

不只仅是快手，抖音上也有着林林总总的游戏方案。这些方案和活动不只招引了主播，也招引了原神等游戏厂商，像原神更是自动在抖音内自动举行游戏直播创造方案。

别的，抖音还在加大对直播间的曝光力度和变现形式。Tech星球发现，在抖音网页版的直播专区中，游戏直播的占比特别大，除了科技文明和文娱六合等直播分区外，其他都是各类游戏直播。

抖音游戏还为主播打造了多条变现途径，比方可以经过优质直播内容取得礼物变现，依托游戏特有的内容带玩变现，乃至可以直播带货。

并且，直播仅仅是变现的一种方法，还有短视频内容变现，抖音为此推出了抖音游戏发行人方案，可为抖音创造者供给游戏变现的途径，简略来说就是在发布的游戏推行视频内，挂上“游戏发行人方案”的链接，给推行的游戏带来必定的作用就有收益。这也成为不少游戏主播的一种收益来历。

不久前，在抖音内敞开直播的旭旭宝宝就提出，将组成一个专门的短视频团队，来补齐短视频内容的短板。可见，游戏主播正测验多元化展开及变现。

03 游戏直播途径能否转型包围

用户文娱方法多元化，不再局限于在游戏直播的消遣上，加重了游戏直播途径的困难境况。对此，游戏直播途径们纷繁出招，转守为攻。

虎牙新任董事长林松涛宣告虎牙进行战略转型，拟定的三年方案首要包括，展开游戏分发、游戏道具出售和游戏广告等事务，推进商业化要点的改变。

Tech星球*了解到，虎牙正在推进这些转型，并在游戏道具出售事务上打响了转型*枪。不久前，虎牙测试了“奶块集市”APP，这是一个根据游戏类的归纳生活服务途径，包括游戏内虚拟物品买卖，什物周边买卖、游戏其他服务的APP，虎牙正在经过多年来在游戏范畴的深耕，测验将事务延伸至游戏买卖服务。

虎牙公司署理联席CEO兼高档副总裁黄俊洪在分析师电话会议上表明，经过推进游戏分发、游戏道具出售和游戏广告等游戏相关服务，虎牙可以满意玩家用户在游戏相关方面更广泛的需求，并取得这部分用户更高的商业价值。

斗鱼也没闲着，开端谋求新的包围方向，首要以优质克己内容、优化运营形式为主。

上一年，斗鱼转战综艺，将游戏和综艺节目相结合，测验全新的互动玩法，一口气推出了《光速大逃脱-PEL惊英篇》、《野王的加冕3》、《奔驰吧主播7》、《万能懂王-*七周年星光专场》等十余档克己综艺节目。其间，《野王的加冕3》还新增战宠PK、战宠晋级、物资竞价等多种互动玩法。用户经过发送弹幕、打赏等方法协助六组主播处理荒野困局，为主播的变现打开了新的形式。

一位分析师告知Tech星球，打造更具特性和独特性的直播内容，然后招引更多观众。例如，主播可以经过深化解读游戏背面的故事、玩法技巧等，为观众带来异乎寻常的欣赏体会。一起，途径可以鼓舞主播测验多样化的游戏，以防止内容同质化问题，也为主播寻找到更多元化的变现形式。

别的，斗鱼、虎牙还手握着一大优势，那就是背靠腾讯游戏，可以具有更多抢手游戏的直播授权，例如在抖音上至今无法进行对《*荣耀》的直播。假如斗鱼、虎牙假如能好好使用这个优势去运营，或许可以拓荒新的直播空间。

尽管，斗鱼、虎牙等游戏直播途径连续受挫，但在竞赛剧烈的商场中，假如能经过强化内容独特性、优化引荐体系、拓宽内容范畴、多元化变现形式等方法，寻求出路并完成转型，或许还能持续坚持竞赛力。