移动互联网潮起潮落，“BAT”里的谁人B往返坐庄，唯独阿里、腾讯如坐钓鱼台，不外这个情形生怕也要打破了。

克日，据硅谷媒体The information报道，字节跳动2023年Q2季度收入为290亿美元（约2088亿人民币），同比增速跨越40%，这一增久远高于其他以广告为主导的互联网公司。而以此盘算，今年上半年字节的营收来到了540亿美元，比起腾讯的410亿美元要超出许多。

字节跳动一直是海内最让人津津乐道的互联网巨头。

崛起于巨头的裂痕，靠着“鼎力出事业”的打法野蛮生长，无界线的扩张是民众对这家公司的主要印象，它似乎有着永恒的动力，永远充满活力的增进：在海内，抖音电商让阿里、京东这些老玩家们越来越重视内容化；在外洋，TikTok的迅猛增进让Facebook的母公司Meta寝食难安。

B站董事长陈睿曾在媒体采访中这样评价张一鸣：“《狮子王》中有一句话，太阳照获得的地方，都是我的疆土。我以为张一鸣真正的梦想就是做一个 Super Company（超级公司），一个突破人类已往商业史所有界线和名目的 Super Company。”

不外，当下字节正最先有了显著的界线。梁汝波上位后，字节越来越多的营业最先围绕抖音去开展，而相对应的是，许多营业被叫停。一度被寄予厚望的头显硬件PICO部门裁员。，就在今天，一个岗位重磅的新闻终于靴子落地：游戏营业旦夕光年被砍，对已上线的且显示优越的游戏，会在保证运营的情形下追求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关手艺项目外，均会关停。

这个一直在奔跑中的巨头坐上了王位，也终于显露出疲态。未来轮到他被别人挑战了。

01 时代中的字节

我们已往经常说，字节跳动改变了互联网潮水的偏向，是由于它用它怪异的产物战略和打法从如亚马逊雨林一样平常拥有森严品级系统的BAT名目中窜出，并迅速壮大。

2012年，基于大数据，通过算法实现个性化推送的今日头条正式上线，并以惊人的速率迅速完成扩张：仅仅90天便获得了1000万用户。到2016年，短短四年间，今日头条就收获6亿激活用户和1.4亿活跃用户。

同年，凭证QuestMobile数据，在综合资讯类APP的分类里，今日头条完成了对腾讯新闻的反超。

也正是在2016年，字节正式化身“APP工厂”，通过“鼎力出事业”的拳法将这套产物战略推往各个领域，险些对标了大部门主流的垂直赛道，对照着名的好比汽车资讯平台的懂车帝，问答内容社区的悟空问答，电商购物类的值点、短视频资讯的抖音等。

字节的游戏营业可以算作扩张节奏的一个缩影。旦夕光年旗下的四个事情室一度膨胀至3000人，为了和腾讯争取沐瞳科技，字节即便溢价支出40亿美元的价值也在所不惜。凭证不完全统计，自2019年至2022年，字节跳动在游戏领域投资超22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。

不偏不倚的说，旦夕光年已经跑出了不错的功效。今年7月上线的《晶核》一度停留在App Store游戏脱销榜前十快要一个月，新游科幻题材生计RPG游戏《星球：重启》同样位列脱销榜TOP10。在外洋市场，其在外洋刊行的漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》还荣获2022年TGA*移动游戏奖项。因此部门营业有成就的字节游戏部门的员工也以为突然。

有靠近字节的人事示意，该决议由营业卖力人严授和字节跳动CEO梁汝波频频讨论良久。梁汝波以为，虽然游戏营业取得了一定成就，但已往几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源涣散，在行业整体面临降本增效的情形下，应该把精神和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

而凭证市界报道，一位前抖音投放BP曾示意：字节对刊行功效很看数据。旦夕光年在字节内部拿流量也需要盘算ROI。“抖音把流量倒给旦夕光年，不如倒给外部游戏更赚钱。”

思量到就在不久前，PICO CEO周雄伟宣布组织架构调整方案，随后官方微博公布声明，短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%，集中在市场销售服务、Studios、视频、平台营业团队，移动OS团队并入字节跳动产物研发与工程架构中台。此时距离字节破费90亿元收购pico不外仅仅两年，在随后的两年里，字节对pico的投入高达数百亿元。

字节游戏跳不动：重金五年没砸出爆款，同行HR在线捞人

这一系列决议现实上展现了字节的刻意。

02 抖音成为字节的界线

一个事实是，随同着体量的不停增添，字节正在面临增速下滑的磨练。

2021年，字节的整年营收为617亿美元，同比增进约80%；到了2022年，其整年营收为852亿美元，同比增进降至约38%。The Information此前也曾报道，2022年字节的中国营业板块增速放缓，中国区收入同比增进25%，到达690亿美元。往前的2019年、2020年、2021年的增进划分为150%、105%、68%，增速逐年下滑。

字节的*变量有两个。一个来自于TikTok，作为全球化最乐成的APP之一，停止2023年6月，TikTok月活用户已达11亿。The Information报道，TikTok是字节最近几年最主要的增进动能，从营收上来看，2020到2022年，TikTok的营收从12亿美元飙升到了160亿美元。

另一个是抖音。

2021年底，接手张一鸣的梁汝波主导了一次堪称改变字节跳动“APP工厂”界说的组织架构调整，将公司营业分为六个板块——抖音、鼎力教育、飞书、火山引擎、旦夕光年和TikTok，头条、西瓜、搜索、百科以及海内垂直服务营业并入抖音。 

这次更改被普遍以为是抖音在字节跳动内部职位的提升。

去年5月尾的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将会把去年提出的兴趣电商升级到全域兴趣电商。详细而言，就是在短视频和直播之外，发力商城和搜索，将电商的笼罩局限从直播电商扩大到了货架电商。

从效果上看，无论是淘宝、京东的被动防御，照样抖音电商的GMV功效都印证了字节在厂商领域的乐成。据《晚点LatePost》报道，2023年头，抖音将GMV目的定为2.3万亿。停止今年1-10月，抖音电商已完成靠近2万亿GMV，同比增速靠近60%，到年底完成2.3万亿的目的已无悬念。

同样是2021年，字节最先把触手伸向内陆生涯， 并在2022年加速推进。为此美团不得不在内部确立了防御小组，专门研究抖音的动作，防御小组会凭证抖音的动作推出更多新营业。

“抖音有的，美团也必须有。”

然而，在外洋市场，TikTok面临的羁系压力越来越大。今年2月尾，美国和加拿大政府宣布制止在政府装备上使用TikTok。就在上个月，TikTok正式关停在印度尼西亚的TikTok Shop功效，国际环境的不稳固因素让TikTok的商业化之路充满了不确定性。

与此同时，竞争也在加剧。包罗Meta等在内的厂商仍在开发平替版本的TikTok。而在跨境电商，SHEIN、TEMU和速卖通也都在加速推进市场的争取。

在海内，今年618，直播电商也展现出颓势，增进放缓显著。凭证晚点latepost报道，2022 年，在抖音电商的一场内部会上，治理层也对团队发出了预警。内陆生涯营业的推进也不及预期，不仅缩减了大量市场预算还缩短了外卖营业。

同时在短视频赛道，老对手腾讯也越来越认真。Q3季度的财报中，腾讯将广告营业增进归因于“视频号、移动广告同盟、微信搜索广告的强劲需求”，并提出“泛内循环广告收入”这一新观点来指代以微信小程序、视频号、民众号和企业微信为落地页的广告。有机构曾预计，视频号2023整年广告收入有望达130亿以上。

大厂之间的竞争还在继续，不外这次，轮到字节守擂了。