连番涨价的奢侈品们卖不动了。

当地时间5月15日，英国奢侈品团体Burberry宣布2024财年业绩。住手3月30日，Burberry收入同比下降4%至29.68亿英镑；调整后的谋划利润大跌34%至4.18亿英镑。

在2024财年第四财季，Burberry的亚太（Asia Pacific）、EMEIA、美洲（Americas）三大区域同店可比销售均陷入负增进。其中，亚太区域可比门店销售下降了17%，中国大陆则同比下降19%。

业绩疲软的不止是Burberry。多家奢侈品公司财报显示，奢侈品行业承压已成定局。超头部奢侈品牌最先告辞高增进，部门二线奢侈品牌业绩则显示出倒退态势。历经近两年的多番涨价潮，高调的奢侈品牌们迎来增进挑战，尤其是在中国市场。

奢侈品卖不动了，开店也在放慢

奢侈品牌们业绩疲软，在中国市场的显示也不容乐观。

今年4月，开云团体宣布2024年*季度讲述，销售额同比下跌11%至45.04亿欧元。焦点品牌Gucci（古驰）销售收入同比下滑21%至20.79亿元。此外，SAINT LAURENT（圣罗兰）、Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌销售显示也均有差异水平下滑。

在中国市场所在的亚太区，Gucci主品牌在最新财季销售可比下滑达28%，成为下滑幅度*的区域。开云团体预计，2024年上半年，开云团体经常性营业收入将下降40%至45%。

纵然是已往几年在奢侈品市场一骑绝尘的Hermès（爱马仕）团体，在中国市场的增进似乎也在放缓。其今年*季度团体综合营收达38.05亿欧元，按牢靠汇率盘算同比增进17%。

中国所在的亚洲市场(不包罗日本)营收虽同比增进14%，但对比去年同期23%的增速，照样呈增进放缓趋势。2023年*季度，Hermès团体示意，亚洲市场高增进受益于中国阴历新年等因素推动，然而在今年同期的讲述中，团体指出大中华区客流量在中国阴历新年后出现下降趋势。

另一头部奢侈品团体LVMH（路易酩轩）日子也欠好过。2024年*季度，LVMH团体多项营业未达预期，一直强势的亚洲市场（不包罗日本）有机销售额下降了6%，是该团体讲述期内的*负增进区域。

中国消费者对于奢侈品热情削弱，从高端阛阓的业绩也能窥得一二。凭证远古地产*季度数据，北京三里屯远古里、北京颐堤港、广州远古汇、上海兴业远古汇和成都远古里的零售额划分下跌5.4%、2.4%、9.2%、19.4%和14.7%。

不仅云云，奢侈品牌们也最先郑重开拓新门店。凭证*太平戴维斯 (Savills) 最新研究数据，2023年，全球奢侈品新开店数目同比削减了13%。中国虽然仍然是全球奢侈品牌扩张主要阵地，新开门店总数占有全球新门店的41%，但看*数目仍然同比下滑了12%。

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上述机构还指出，中国消费者信心以及海内支出显示向弱，对该国的租户信心发生影响，“我们预计这种情形将延伸至2025年头”。

轮流涨价后

消费者为什么不买单了？

已往几年，全球奢侈品市场显示出超乎想象的坚挺，高增速令所有消费零售行业艳羡。现在，全球奢侈品市场为何陷入低迷？

要客研究院院长、奢侈品专家周婷对时代财经示意，全球的奢侈品销售疲软，主要由经济状态决议。现在，高消费阶级对未来信心不足，通俗人钱包受限。“奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段，短期内靠民众消费者升级带来的增量消费已异常有限，竞争焦点在于高端消费者能否连续及增量消费。”

她以为，相较于全球奢侈品市场，中国奢侈品市场显示疲软的缘故原由则加倍庞大，包罗出境游恢复带来的奢侈品消费外流；奢侈品品牌的太过涨价；高端小众品牌、设计师等“贵替”们稀释了传统奢侈品牌的市场；中国高端品牌的兴起也承接了部门国际奢侈品牌替换性消费等。

LVMH团体在今年*季度讲述中亦提及，中国所在的亚太市场销售额下降，主要由于离岸旅游的恢复。统一时间，另有多家媒体报道，因日元汇率创新低，中国游客涌入日本境内疯抢奢侈品。

No Agency时尚剖析师唐小唐亦指出，中国市场奢侈品消费有其怪异征，中国市场的奢侈品销售收入有相当一部门泉源于潜力消费者阶级，但奢侈品行业一波又一波的涨价潮，让这些潜力消费者“逃离”。

他还弥补道，“有部门品牌在多番涨价后，价钱已经与其品牌价值偏离，部门有能力的消费者在这种情形下就会选择价值更高的奢侈品牌。”

今年，CHANEL（香奈儿）全球涨价后，CF经典手袋在中国市场订价已突破9万元。社交平台上有关CF经典手袋订价贵过许多Hermès品牌产物的相关话题引起热议。

周婷直言，“提价是头部奢侈品牌对于品牌职位牢固与竞争手段，这一行为动员了全奢侈品行业的涨价热潮。适当涨价是合理的，有促销和提升品牌形象、品牌价值的效果；然则太过涨价，并太过依赖涨价带来的短期效应，则无异于饮鸩止渴。”

奢侈品在中国市场最先不吃香也出现出整体消费加倍理性的趋势。据要客研究院宣布的《2023中国奢侈品讲述》，中国要客VIC（very important client）群体的奢侈品消费也进入以品牌性价比、产物性价比、服务性价比器量的综合性价比阶段。消费者越来越理性，自然对品牌溢价的支付欲望降低。

周婷以为，中国奢侈品市场下半年会回暖。“然则品牌多极化趋势也不能阻止，奢侈品牌独占奢侈品市场份额的事态将一步步改变。高端小众品牌，设计师品牌，中国非遗文创品牌，高级定制品牌等将逐步施展更大作用。”她说。