“今日比之前的任何一天都要糟糕，但比未来的任何一天都要好。”

这句话用来描述智能手机职业好像再适宜不过。刚刚已往的一季度，在疫情阴霾逐步消逝后，各大消费商场逐步复苏，连互联网职业都康复了元气。但智能手机商场仍甜睡在寒冬之中，无法享用春日的暖阳。

从Canalys到Counterpoint再到IDC，出名组织给出的出售数据一个比一个幽暗，预期也都非常消沉。大盘连续低迷，各大厂商的日子天然欠好过：三星一季度成绩大滑坡，手机、半导体两张主力双双失效；国内的华米OV也有自己的烦恼，缩短国外阵线、裁撤边际经营的新闻不断于耳；就连苹果，也最先发力流媒体、软件服务经营，寻找新增进点……

智能手机商场何时走出低谷？这个问题，现在还很难给出谜底。

1、一季度少卖4500万部手机， 苹果三星也撑不住了

关于一季度全球智能手机出货量，几个出名组织给出的数据略有出入，但结论是共同的——阑珊并未停手，反弹没有到来。

Counterpoint的叙述指出，本年一季度全球智能手机出货量为2.802亿台，同比、环比区分下降14%和7%。比照上一年同期，整整少卖了4500万部手机。IDC的数据和Counterpoint相差不大，其计算的全球出货量约为2.686亿部，同比下滑14.6%。从增进曲线来看，这现已是连续七个季度泛起同比下滑。

相比之下，Canalys的数据稍温柔了一些，出货量、同比跌幅区分为2.7亿部和13%。关于商场的后续显现，Canalys也比Counterpoint、IDC更有决心，其估计年内出货量将和2022年根本相等，降幅很快会取得操控。

图源：IDC

从各区域数据来看，不只中、美两个手机消费大国增进乏力，东南亚、中东、拉美等新式经济体显现也不及预期。

据Counterpoint计算，一季度美国智能手机出货量同比跌落17%，为连续两个季度负增进，首要归罪于美国的高通胀环境；我国大陆区域的出货量则同比下滑11%至6760万台，为近十年最差水平。

和零售消费全体疲软的美国差异，一季度我国经济着实已明显回暖。官方数据指出，一季度国内社会消费品零售总额同比增进5.8%，以智能手机为焦点的通讯类消费品反倒成了拖后腿的一员。

和我国商场相同出货量跌回十年前的，尚有欧洲。相同来自Counterpoint的叙述显现，本年一季度欧洲智能手机出货量同比大跌23%至3800万部，为2012年二季度以来的*水平。出货量暴降的原因原由，则和美国千篇一律：高通胀、欧洲央行不断加息、动力价钱飙升、居民可支配收入缩水……

几个首要的新式商场中，东南亚显现最令人绝望。叙述显现，本年一季度东南亚五国（印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚）智能手机出货量同比区分下降7%、1%、10%、30%和29%，整个区域总出货量则同比下滑13%。

图源：Counterpoint

从各大厂商的成果来看，出货量下滑也是遍及征象。第一的三星只能算惨胜，能重返冠军宝座若干也谢谢同行烘托。

Canalys的叙述指出，一季度三星出货量占全球智能手机商场的22%，在欧洲、中东、拉美区域的商场份额都*，占有率区分抵达32%、35%和38%，可以说是大获全胜。但具体的出货量，就和占有率构成明显对照了：全球总出货量同比跌落18%，欧洲、中东、拉美区域出货量同比区分下滑了18%、23%和21%。

其他几个头部厂商中，苹果占有率为21%，以1%的下风丢掉冠军宝座，但幸而出货量坚持3%的同比增进，也是前五名中*实现正增进的。排名全球三至五位的小米、OPPO和vivo，出货量同比区分跌落22%、8%和17%。

即便是苹果，也并非无忧无虑。在我国商场，苹果出货量罕有泛起1%的同比跌落，美国本乡的销量增进接近阻滞，被寄予厚望的印度、中东商场同比均跌落了11%。

上述种种数据注释，智能手机商场正堕入全方位的低谷之中，各大区域、各大品牌几乎无一幸免。曾几何时，苹果、三星还能充任职业的遮羞布，现在就连这两个暮垂暮也快要撑不住了。

苹果、三星的显现，着实是一个缩影——一贯被视为职业头号增进点的高端手机，也不是那么好卖了。

2、高端蹊径被堵，厂商的反映又慢了半拍

在已往两年，不少手机厂商都将高端商场视为智能手机职业最牢靠的发想法。扎堆发布折叠屏新品、赶紧自研芯片，都是为挤进高端商场做衬托。但从苹果、三星的境况来看，智能手机的高端故事也不再性感，益发拥堵的赛道生怕承载不起那么多厂商的厚爱了。

高端商场的颓势，在上一年下半年就显露预兆。以已往几年增速最快的我国商场为例，Counterpoint的数据指出，上一年三季度高端智能手机销量同比下滑10%，跌幅虽低于大盘，但也较此前几个季度明显让步。

时间来到本年一季度，景象并没有太大改进。IDC的叙述指出，作为一季度*的三星，A系列入门级产品孝顺了大部分收入，却很难辅佐其进步赢利。财报显现，三星电子的经营赢利同比暴降96%，创2009年以来新低。

几其我国厂商中，小米卖得*的是Redmi Note系列，vivo的优势会集在S 16系列为代表的200-400美元中低端商场，OPPO旗下显现*的是出货量同比翻了三倍的子品牌一加。真实能靠高端商场吃饱饭的，好像照样只要苹果。

从增速来看，苹果的日子也没有之前那么好过了。为了适应商场改变，苹果不得不在本年2月下调iPhone 14 Pro/Max途径价钱，并发布新外观色彩。新机发布不到半年便降价，这对一贯骄气的苹果来说照样破天荒头一遭。

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作为高端手机的霸主，苹果、三星实力自不用多说，本乡厂商冲高端的标语也喊了几年了，且投入都绝不含糊。现在的效果，生怕很难抵达最初的希望。

问题出在那里？高端之路怎样就被堵住了，连苹果、三星都快卖不动了？

在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，问题的症结在于高端商场讲不出新故事。

已往很长一段时间，各大厂商的高端旗舰机型都离不开几个首要卖点：折叠屏、5G、形象成效、自研芯片。但故事听多了，顾客也就逐步免疫了。已往几年的高端机型连续被诟病短少立异、手工晋级犹如挤牙膏，更是加快耗费顾客的好感。

比如被寄予厚望的折叠屏手机，出货量增速在2021年四序度抵达336%的峰值后呈全体下滑趋势，现在现已跌至两位数。折叠屏之外，5G手工这个卖点也不再新鲜。数据显现，已往两个季度5G手机出货量占比都跨过多半，短期内浸透率已没有太大上升空间。

要知道的是，在严重的智能手机产业链里，用户反应传导至厂商这一侧需求很长时间，反映不免会有些滞后。这就导致各大厂商近期发布的新品照样环绕折叠屏、卫星通讯信号、形象成效做文章，并没有拿出更多构思。

vivo在4月20日发布了*竖折叠屏产品vivo X Flip和大折叠新品vivo X Fold2。在宣扬时，vivo将要点放在形象、规划、体系、功能四概略害词上，并侧重介绍其自研的V2形象芯片、蔡司Cinematic影戏形式。OPPO的Find X6系列则在本年3月24日正式出售，主打的卖点相同离不开形象：比如“超光影三主摄”成效和多焦段、全场景手工。

从设置来看，这些产品尽管诚心十足。OPPO一季度重夺国内商场销量冠军，也注释用户对其产品的必定。但形象成效、折叠屏的故事讲了那么久，顾客不免要审美疲劳，一致个招数不能能永久见效。

智能手机商场要走出低谷乃至更进一步，一直需求更多构思，也需求更多新鲜血液。

3、新玩家前仆后继，智能手机还能卷向何方？

尽管正处于低谷，但智能手机永久不短少追随者。苹果、三星这样的头部玩家自不用说，副角也在力争上游，商场内还不断涌入新选手。

5月10月，谷歌在2023 I/O开发者大会上发布了Pixel Fold折叠屏手机，搭载Tensor G2处置器和Titan M2协处置器，黑曜石和陶瓷白两种配色机型价格区分为1799美元和1919美元。产品宣告后，各大媒体、论坛也*时间出现了许多评测叙述，有不少媒体称其为Pixel“最适用的机型”。

再往前数两天，百度旗下的小度在5月8日宣告进军手机职业，估计本月下旬发布*机型。数据显现，上一年四序度小度营收同比增进近50%，智能音箱、学习平板等产品销量现已反常安定。需求新打破口的小度，将眼光放得手机赛道，估计将专心面向教育场景的学习手机，这也和小度一贯以来的定位相符。

这几年成果并不杰出的谷歌不离不弃，小度还在职业的低潮期入局，不只展示了它们对手机商场的复苏决心，也注释智能手机有不能替换的效果。

在万物互联年代，智能手机是最首要的硬件进口。在人类与硬件、数据的连系中，成效完善、运用利便的智能手机是极为首要的相同桥梁。将眼光放到其他职业，蔚来这样的车企下场造手机，祥瑞收买魅族，都是为了扩展智能硬件生态链，打造车-机生态闭环。

总而言之，现在谈智能手机的式微还为时尚早。各大组织也都在叙述中指出，智能手机出货量将在未来几年重返正增进——条件是给用户供给新的影响点。

这正是手机厂商需求思索的问题：折叠屏、5G、形象成效这些故事讲不出太多新意了，智能手机的下一个十年还能卷向何方？

回忆智能手机黄金时期，每一次销量发生都伴随着一些令人形象深入的立异。iPhone 4这样的划年代产品自不用言，三星Galaxy S初次启用AMOLED屏幕创始智能手机大屏潮水，2020年5G通讯手工被大规划使用，再到快速充电、NFC、超高像素摄像头、无边框等规划和手工上的立异，都曾掀起一波波换机热潮。

现在想仿制“iPhone时间”几无或许，但手机厂商不能能抛弃立异。一条路走不通，就有必要换条路持续走。

值得重视的是，三星、苹果乃至谷歌都最先将重心转移到AI手工身上。当下最火的AI碰上堕入手工瓶颈的智能手机，或许真的能擦出更多火花。

谷歌日前发布的Pixel Fold，其间一个卖点便是其自研的Tensor G2处置器，以及内置的大言语模子PaLM 2和双屏实时翻译成效。尽管Pixel Fold内置的仅仅规划较小的PaLM 2 Gecko模子（别的三个较大的模子为Otter、Bison和Unicorn），但现已为大模子和智能手机的连系开了个好头。

当然，只要AI一个新故事是不行的。为了知足挑剔的顾客，厂商有必要不断立异。

4、写在最终

智能手机的黄金时期是否现已竣事？

早在2021年，就有媒体提出上述疑问。只不过那时业内人士决心十足，都信任低谷是暂时的，手机商场必定很快就会触底反弹。怅惘现实注释，这个低潮期来得有点绵长，向走出低谷也远比幻想中难题。

若是以划年代的iPhone 4为转折点的话，智能手机也经历了十余年黄金时期，不免会走向下坡路。现在，智能手机各项手工都非常完善也进入了瓶颈，想沿着当时蹊径向上打破越来越难，立异也益发稀缺——但要想走出低谷，构思是不能或缺的。

大红大紫的AI手工，会不会给智能手机带来新的机遇？晶圆代工手工的打破，又能否明显进步处置器功能？

谜底都是不知道的，但至少，手机厂商应该找到新的起劲倾向。