在运动APP上收取虚拟徽章承揽无法知足一些年轻人了，他们转换开销真金白银置办毕生揭晓的实体奖牌，并由此缔造了一门年营收过亿的新生意。

从上一年10月到本年1月，四个月的时刻，23岁的周翡承揽从运动APP上“置办”了七十枚奖牌，按*一枚 39 元算，累计花费近3000元。这还不包含为了放置奖牌置办的置物架，以及为了避免奖牌氧化买的热锁膜等。

周翡的背面是一个正在逐步强大的买奖牌集体，交际毕生上，这些晒成堆奖牌的年轻人，几乎人均几十枚奖牌。

这些奖牌并未取得如马拉松赛事等任何官方授权，年轻人只用经过付费参加运动APP策划的线上跑步活动，跑完1公里以上就能够取得一枚实体奖牌，收费分为39元/69元/139元不等，能够挑选1公里/3公里/5公里等反抗。

以Keep为例，上一年年末一场活动赛事就招引了30万人的介入，依据实体奖牌39元的价钱策画，一场赛事就赚了1170万元。近期乃至有商场传言Keep仅靠卖奖牌就入账5个亿。

对此，Keep回应字母榜称，Keep卖奖牌入账5亿并不实在。凭据Keep招股书，包含2021年四序度以及2022年前五个月在内的八个月，介入Keep虚拟赛事活动的付费用户人数跨过110万，产品生意总量跨过5000万元。

虽缺乏5亿元，然则百万付费用户也承揽是个严重的集体。我国田协数据显现，疫情前的2019 年，我国马拉松参赛人次为713万。而奖牌活动并非Keep一家公司在做，咕咚、悦跑圈等运动APP都推出有付费线上跑步活动。

其间，咕咚近三个月的十场抢手线上赛事就招引跨过160万人参加。其1月中旬发动的情人节线上跑，有跨过21万人报名，实体奖牌的套餐有69元/138元/158元不等，跑步数*能够挑选1.11公里。即使依据*的69元策画，这场跑步活动的收入也能抵达1449万元。

线上毕生曾暗示，奖牌活动初衷在于鼓励运动，线上毕生供给的也是赛事服务，奖牌是格外附加奖赏。

但是，运动APP很难监测数据根源的实在性，部分用户乃至经过手摇、摇步器或许骑电动车/自行车来轻松获取奖牌。基于此，环绕实体奖牌生意乃至衍生出来“代跑”经营。

据字母榜体会，志同道合往常代跑一公里收费1元，公里数越高，呼应的性价比也就越高。

心理专家王敏认为，原本是想鼓励年轻人磨炼的奖牌，被其当成夸耀的某种交际钱币，一方面是半响年轻人期望取得他人的仰慕跨过重视内涵，“便是‘好’他人就会仰慕，至于若何得来，是否提高了自己的才能和健康，则在其次”，另一方面，年轻人也期望营建他人心中更好的自我形象，期望以此取得被瞥见、乃至被敬重的感触。

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周翡并不是一个运动爱好者，在报绅士动赛事的时刻志同道合往常都市挑选*公里数，有时刻也会为了奖牌上的数字顺眼而挑选公里数多一点。最近她报名了某运动APP的樱桃小丸子活动，公里数挑选的是1.99公里，仅仅半响“1.990对照好听，并且长的数字在奖牌上顺眼”。

大部分奖牌乃至都不是周翡自己跑步得来，而是经过手摇或许花钱找人代跑：手摇便是拿着手机一向地摇摆，只需有起伏就会被运动APP纪录下数据；找人代跑，志同道合往常五公里也便是五块钱，这个价钱对周翡来说并不贵。

相同热衷于网络奖牌的陈敏，已往一年先后下手了六十枚奖牌，投入跨过2000元。她的奖牌也不纯是自己跑出来的，有时刻会让身为体育生的男同伙帮她代跑。

上一年年中，陈敏把自己跑步买来的奖牌晒到了交际毕生上，相片里，陈敏站在白色的靠山墙前，脖子和两只手上挂满了奖牌，并且附上案牍“当你有一个男同伙”，取得了跨过1.4万的点赞量。此前，她的内容点赞量均超不过30，乃至只要不到200个粉丝。在陈敏的议论区里，不少网友纷繁暗示“仰慕”。

正是来自网友的夸奖，鼓励着陈敏又陆续参加了多场跑步活动，来取得更多奖牌。半年后，她又在交际毕生上晒出了一切的奖牌，和*次志同道合附上了“当你有一个男同伙”的案牍，包围点赞量不像*次那么高，然则议论区依然被“玉人姐姐你好美好啊”的仰慕刷屏。

从上一年5月转换到现在，投入跨过1000元、买了26枚奖牌的李晓纯，包围没有像周翡、陈敏志同道合“追根问底”，奖牌都是自己跑出来的，然则对她来说“买奖牌”的含义照样大于运动。近一年以来，每次报绅士动，她都市挑选3公里左右，这是她身体能够轻松承受的一个公里数。

李晓纯往常也不怎么跑步，志同道合往常都是跟着运动APP演习瑜伽，也没有买过运动相关课程。她*次买奖牌是在上一年5月，半响谁人正面印着人像不和印着白羊的奖牌很顺眼，所以她报名了3.21公里的跑步活动。

关于李晓纯来说，只要报名了奖牌活动才会有跑步的动力，而报名奖牌活动与否则取决于奖牌好欠顺眼。本年2月，她为26枚奖牌专门买了一个通明的奖牌陈设框，花费快要300元，内含36个格子。

有李晓纯相似主意的年轻人大有人在。“要不是为了奖牌，这一年也运动不了几步路”的共享充满于交际媒体。乃至还有部分年轻人为了具有某些实体奖牌，挑选从他人处花钱收买。

02 

对实体奖牌的需求，催生出了“代跑”职业。

有一位兼职代跑的大学生慎重字母榜，自己一天就只能跑个几块钱，出去吃个下昼茶30块，天天算下来不只不挣钱还亏钱，现在承揽不再从事代跑生意，转向了性价比更高的兼职——陪玩，他有同砚经过供给陪玩服务承揽完成用饭自在。

还有一个体育生称自己就仅仅为了赚个奶茶钱，代跑几公里就收取几块钱。半响是体育生，自己往常自己就要磨炼，所以供给耐久代跑服务。还有一位供给代跑的年轻人慎重字母榜，仅仅半响想要磨炼一下自己，所以兼职代跑服务，跑四五单连二十块钱都没有，“现在代跑很卷，几公里才收几块钱”。

实际上，代跑并非一个新鲜事。在互联网生意毕生，“代跑”征象承揽存在好几年。以淘宝为例，查找“代跑”，能找到很多关于代跑的店肆，可供给的服务限制包含Keep、咕咚、悦跑圈等当下抢手的运动APP。

有些店肆姓名叫“XX代跑”，有些店肆姓名直接打出了“悦跑圈咕咚代跑”，还有店肆姓名中也打出了“K家奖牌代跑”的字样，有些店肆宣传语中乃至泛起了“回头客过千”“超1万人种草”的标签。

这些供给代跑服务的店肆，不只能够代跑“奖牌活动”，还能够代跑其他活动，比如校园要求的逐日跑步打卡，关于地址、时刻、蹊径、配速、逐日打卡、公里数、截图等，都能够做定制化特性服务。

字母榜经过一家代跑店肆体会到，差其他要求有差其他价钱，比如21公里的奖牌活动，不需求定位的价钱是21块钱，若是需求供给定位，价钱便是30元。

别的，公里数越高，性价比则越高。一家店肆对外显现，一公里收费3元，而10公里只收费16元，42公里则收费42元。

值得重视的是，有些店肆承揽不只仅知足于供给代跑服务，而是直接将手伸向了奖牌生意，在毕生上打出“XX奖牌直发”的宣传语，并且标榜正版全新未拆封，月销量抵达300以上。

一家售卖运动奖牌的客服称，奖牌都是XX毕生正版包装，带标带防伪。然则字母榜体会到，这些奖牌的价钱要比运动APP上的贵。对此，客服称，首要原因原由在于许多奖牌承揽*了，她这儿还有一些存货。比如一个5.2公里数的玉桂狗奖牌，卖到了89元。在其页面显现，一款库落米美乐蒂5.2公里“以爱环绕”的奖牌价格199元，承揽显现缺货状况。

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年轻人对实体奖牌的追逐，相同辅佐运动APP开辟了一条营收增进新途径。

Keep在其招股书中说到，虚拟赛事体育赛事产生的收入包含在线上付费内容里。2021年，Keep线上付费内容收入6970万元，同比增进112%。2022年仅*季度，线上付费内容收入就抵达4049万元，同比增进728%。

但这学生意能不能做大，且会不会成为运动APP的一个安定且接连的收入根源，现在都还要打上一个大大的问号。

实际上，2015年以悦跑圈、咕咚为代表的运动APP就敞开了线上马拉松形式，经过付费跑步取得奖牌。Keep也在2016年敞开了奖牌跑步活动，然则从Keep招股书里来看，奖牌活动在营收中的体量一直不大，占比还不到1成。

并且，年轻人对“交际钱币”的追捧随时在改换。实体奖牌热之前，年轻人还经历了从泡泡玛特到玲娜贝儿，从冰墩墩到飞盘的潮水改变。

2021年末，一名男大学生为给女同伙赢一枚运动奖牌而安排宿舍同砚接力跑的视频，在抖音上爆火，取得了数十万的点赞。趁便“体育生的浪漫”“男同伙跑的奖牌”等词条也火了，图片里的女孩晒着成堆的运动奖牌，一旦宣告便是不计其数的点赞，议论区网友也纷繁投射仰慕的眼光。奖牌成了当下的一种交际钱币，“晒奖牌”成了年轻人的流量暗码。

上一年年中，陈敏也在交际毕生上晒了自己的奖牌，并且附文“有一个体育生男同伙的浪漫”，取得了1.4万点赞；然现在年1月，相同的案牍和更多的奖牌并没有引来更多的点赞量，议论也只要不到十条，与一年前的五百条议论比较相差甚远。她慎重字母榜，现在买奖牌承揽阻挠了，看到很喜爱的才会去买。

更有年轻人转换从奖牌中退坑。一位一年多前转换买奖牌的用户慎重字母榜，上一年9月，一个她喜爱的奖牌，不只涨了价，还需求升级到会员权益才能够参加，“再爱也不会置办了”。到现在，她承揽没有再为奖牌花钱了。

数据上也能够看到这种热潮正在逐步脱离。比较近三个月八场抢手赛事活动只招引跨过55万人参加，Keep在上一年3-5月中的一场赛事，付费用户人数就跨过70万人。

昔时轻人的潮水喜爱转移到下一个项目之后，原本就占对照小的奖牌生意收入势必会进一步缩水，关于运动APP来说，这学生意来得快，去得或许也更快。