历经8年时刻打磨，备受等候的苹果MR（Mixed-reality，混合实际）头显总算来了。

北京时刻6月6日晚，苹果在2023年度全球开发者大会（WWDC 2023）上发布了MR头戴显现设备Apple Vision Pro和操作系统VisionOS。

“咱们为这一天筹划了良久。”苹果CEO库克表明，“好像iPhone将咱们带入移动核算年代，Vision Pro将带咱们进入空间核算年代”。

外界对这款产品的发布等候已久。特别是在XR（Extended Reality，即扩展实际）工作，很多从业者寄希望于苹果能够打造出一个能够重塑整个工作的消费级产品，然后拓荒出巨大的商场增量。

但在发布会往后，商场给出的反响并不活跃。Vision Pro高达3499美元的定价，注定这款产品无法面向群众；而延后半年才干登陆商场的出售时刻，也成了苹果并未彻底做好预备的佐证。

在发布会敞开前夕，苹果股价一度大涨超2%，改写前史新高。但Vision Pro价格发布之后，其股价敏捷跳水，到当地时刻6月5日收盘，其股价报179.58美元/股，跌幅0.76%，总市值较当天最高点蒸腾845亿美元，约合人民币6000亿元。

Vision Pro的呈现，再次引发苹果是否失掉立异力的评论。这是苹果自 2014 年9月发布 Apple Watch 以来，初次推出全新的核算渠道。

两个渠道推出时刻相隔超越9年，这与苹果从前的研制节奏极不匹配。从2001年的iPod，到2007年的iPhone，2010年的iPad，再到2014年的Apple Watch。*时刻的苹果，每隔四五年就会发布一款划年代的全新硬件产品，拓荒出巨大的商场增量。

但是，这样的日子现已曩昔。现在群众眼中的苹果，是数十年一日的iPhone，和每次发布会上挤牙膏式的更新。库克治下的苹果，正在变得越来越像一家平凡的消费品企业，安稳、盈余，但缺少划年代含义的立异。

商场不买账，果链企业股价应声跌落

WWDC 2023的高潮从80分钟之后开端，跟着镜头再次转回乌黑的剧场，库克在舞台上一边踱步，一边打开介绍，布景适时地切换到那个令人激动的彩蛋字幕：One more thing。

这一营销手法由苹果创始人乔布斯1999年初次运用，前史上包含MacBook Air、Apple Watch等多款苹果代表性产品均在这一环节发布。

这一次，苹果带来了Vision Pro。该产品最早在2015年立项，苹果挖来杜比实验室产品和技能担任人迈克·罗克韦尔，担任秘要项目，研讨怎么“将核算机绑在脸上”。这8年时刻来，苹果投入了数十亿美元，接连收买了十几家有相关人才和技能的创业公司，自行开发了新处理器、光学镜片模组、操作系统、运用开发渠道等要害组件，才终究打造出这样一款外形酷似滑雪眼镜的产品。

相较于时下干流的Quest、Pico等XR头显设备，Vision Pro无疑*一步。它成功经过虚拟键盘、眼球追寻、语音辨认等新式交互方法，和业界*的硬件标准和参数，将用户体会拉高到一个全新层次。

AR相关从业者张启（化名）向年代财经指出，Vision Pro带来了全新的天然流通的交互方法，即全新的眼动 语音 手势交互，这对未来工作、发明规划、泛文娱的内容体会方法都具有推翻性。

“苹果以史无前例的堆料、整合和立异交互的方法，给XR工作指出一条明路，今后都给我这么搞。”

但相应的，其本钱也被拉高到不可思议的程度。有媒体依据分析师供给的供应链报价对Vision Pro本钱进行测算。保存估量下，Vision Pro光物料本钱就在1300美元到1400美元左右，再算上运送以及包装费用，这一数字将到达1600 美元左右。

如此一来，其定价也随之水涨船高。苹果方面宣告，Vision Pro定价3499美元，约合人民币2.5万元，将在2024年早些时候登陆美国商场，随后扩展至其他国家。

关于商场来说，这是一个不可思议的高价。现在市面上干流的XR头显价格仅为这一数字的零头。如Meta的Quest 3定价仅499.99美元，索尼的Play Station VR2也只需549.99美元。

价格成为商场对Vision Pro最干流的诟病。挨近2.5万元的价格，导致这款产品注定无法面向群众。多位分析师在承受媒体采访的过程中表明，比较一款面向C端的群众消费产品，Vision Pro更像一款面向前期开发者的实验产品。

或许正是因而，在XR工作之外，商场的心情更多是绝望。作为XR工作观察者的刘飞（化名）向年代财经指出，自动调光、反向透视、眼动/手势/语音多模态交互、注视点烘托、环境光烘托、虹膜辨认，这里边最新的技能也现已遍及三四年了。

“都是现有技能，没有发明出新的高度，并且宣扬视频里也没有任何2020年今后没见过的新场景，咱们只能等候一下未来的迭代产品了。”

闻名苹果分析师郭明錤相同在其交际媒体账号中表明，苹果没有展现出在日常日子运用Vision Pro的必要性。相较之下，现在ChatGPT在可见的未来改动人类日子方面更具说服力。

这种绝望在本钱端的反响不只导致苹果股价的动摇，A股一众苹果供货商的股价也应声大跌。到6月6日收盘，长盈精细跌幅达18.92%，立讯精细跌幅达7.34%，歌尔股份也跌逾6%。而作为MR设备供货商，智立方跌幅超越14%，杰普特更是跌逾17%。

强运营的库克，难做产品立异

商场关于Vision Pro的绝望，再一次引发了对库克治下苹果立异才能的评论。

16年前，乔布斯发布初代iPhone，用多点触控技能彻底推翻了手机工作。自那之后，商场一向等候苹果和他的发明者能够再造一个同量级的产品，敞开另一个新年代。

惋惜的是，4年后的2011年，乔布斯因癌症逝世。在弥留之际，乔布斯将苹果帝国的权杖交给了财政和运营办理身世的库克。他经过对供应链的深度办理，成功地将苹果打造成为世界上*钱、市值最高的科技公司。苹果市值已从他2011年上台之时的3000多亿美元，一路上涨至今天的2.82万亿美元。

据晚点报导，自担任苹果CEO起，库克把每年本钱开销（土地、工厂和出产设备）进步到上百亿美元。这部分资金简直都花在苹果参加研制的出产设备上，再供给给协作的零部件供货商。现在苹果总计有188家供货商，其间一级供货商一般20%—50%的出产设备来自苹果。

经过这一方法，苹果得以掌控其他厂商彻底无法幻想的先进出产技能，以及极高的赢利率。财报数据显现，苹果2022财年的净赢利率高达25.3%。比较之下，同期华为的净赢利率只要5.5%，小米只要3%。哪怕将视角从3C硬件制作转向其他奢侈品，苹果的净赢利率也仅仅稍低于爱马仕的29.1%，而高于路易威登母公司 LVMH的17.78%。

但在推出新品方面，库克显着不如他的上一任：被视为*主义者的产品天才乔布斯。自1997年回归苹果之后，乔布斯分别在2001年推出iPod，2007年发布iPhone，2010年推出iPad。这些产品奠定了苹果今天的位置。

比较之下，在库克任期内，上一个推出的核算渠道仍是2014年发表的Apple Watch，而这一产品的主导者也不是库克，而是苹果上一任首席规划师乔纳森·艾维。除此以外，库克治下苹果*、最成功的立异产品只剩下苹果生态里的一款耳机配件：AirPods。

在这背面，苹果长时刻被外界责备研制投入缺少。财报数据显现，苹果近5年时刻的研制费率均在5%—6%左右徜徉，比较之下，微软、谷歌、亚马逊、Meta等科技巨子的研制费率都超越10%。

正是因而，在很长一段时刻内，库克被以为是一个注重赢利但缺少立异的*和工作经理人。比较做产品，他显着更拿手运营和办理。库克的这一性情特质，也导致了Vision Pro再三跳票延期。

据彭博社报导，在头显的整个研制过程中，库克的体现能够称得上是漠然置之。库克彻底没有在项目中发挥他应有的效果，让工程师们觉得很懊丧。考虑到这是一项每年预算超越10亿美元、参加人数上千的大项目，CEO的疏离导致了项目的延迟和对未来能否取得满足资源的忧虑。

而据金融时报报导，苹果内部对Vision Pro本年的发布也曾有过许多争议。规划团队希望能等候技能老练再将这款产品面向商场。但运营团队以为，先推出初代产品抢占先机愈加重要，就算贵重、粗笨一些也不要紧。库克终究决定，驳回了规划团队的对立定见，要求头显在年内上市，即使这一产品跟他开始想象的现已相去甚远。