我国凉茶“十年恩仇录”，没有赢家。

近来，加多宝官网发表了《加多宝关于与广药商标纠纷案一审判定的声明》，同日，广药集团上市公司渠道白云山（600332.SH）发布了《关于“王老吉”商标法律纠纷诉讼成果的发展公告》。

根据声明，7月10日，加多宝收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标纠纷案的一审判定。该一审判定确定，六家加多宝公司一起侵权，判定加多宝公司补偿3.17亿元。对此，加多宝表明，将当即向最高人民法院提起上诉，坚决保护本身的合法权益。

意味着，我国凉茶的两大品牌之间的“商标大战”仍将继续，但我国凉茶生意现已“凉”了。

侃见财经整理发现，王老吉与加多宝的“恩怨纠葛”始于1997年，当年，“王老吉”商标持有者广药集团与加多宝母公司——香港鸿道集团签定商标答应运用合同，合同期限约定为2010年。

王老吉品牌红遍大江南北，香港鸿道集团便心生一计，暗里与广药副董事长李益民先后签定了两份“补充协议”，将“王老吉”商标运用期限延伸至2020年。

广药集团发现后，盛怒，并当即宣告，“补充协议”无效，并将加多宝告上法庭，这场长年累月的“商标大战”就此拉开帷幕：

2014年，广药集团要求法院判定：加多宝补偿因侵略原告“王老吉”注册商标形成广药集团经济损失10亿元；

2015年，广药集团改变诉讼请求，将补偿金额改变为29.3亿元；

加多宝于2015年2月提起反诉，要求广东高院判令广药集团补偿经济损失10亿元；

2018年，广东高院一审判定加多宝补偿广药集团14.4亿元，两边均不服并提起上诉；

2019年6月，最高人民法院确定，广药集团供给的首要根据“存在严重缺点，不能作为确定本案现实的根据”，吊销广东高院的判定并发回重审。 

尔后，又是历经三年多的审理，广东高院最新作出一审判定，加多宝公司补偿广药集团经济损失约3.17亿元；驳回广药集团其他诉讼请求。

时至今日，关于“王老吉”的商标大战现已继续十二年之久，且注定是一场没有赢家的“战役”。

01 “王老吉”的生意，越来越凉

江湖硝烟弥漫，王老吉的凉茶生意已完全失去了旧日光辉。

侃见财经翻开白云山发表的财报发现，王老吉大健康公司对白云山奉献的营收、赢利逐年削减。

据财报显现，2021年，王老吉大健康完成营收97.29亿元，以此计算王老吉凉茶的体量在97亿左右，跌破百亿水平；2022年，王老吉大健康公司奉献的营收进一步缩水至93.48亿元，同比下降3.9%，毛利率同比削减了3.82个百分点，现已是接连第三年下滑。

要知道，在*时期2011年，红罐王老吉出售收入到达200亿元，超越可口可乐，成为国内罐装饮料商场*饮品。

从整个凉茶赛道来看，商场的增加现已阻滞。据前瞻工业研究院陈述统计数据显现，2012-2017年凉茶商场增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，出现逐年下降的趋势；到了2018年，凉茶商场规模只剩下470亿元，同比下降18%；2020年，受疫情影响，亚洲即饮凉茶的商场份额更是大降27.1%。

面临整个赛道的坍塌，王老吉的焦虑不断扩大。2021年以来，王老吉频频杀入其他饮品细分赛道，张狂追逐抢手概念。

首先是，推出了以低热量、健康为卖点的“黑凉茶”；王老吉还联合微商品牌推出了有瘦身功用的啤酒“哔嗨啤”；

2020年10月，王老吉推出“1828王老吉小吉锅派”，跨界进军火锅烧烤食材。

2022年年底，王老吉试水“元世界概念”，联合阿里巴巴搞出了“百家合”数字藏品，而且注册了百家姓最初的“老吉”系列商标。

王老吉的目的很明显，即取得年青顾客的喜爱。但从商场反应来看，各大新品都没有得到顾客的认可，不只没有找到新的事务增加点，凉茶品牌反而被一点点反噬。

02 大裁人风云

屋漏偏逢连夜雨，一系列立异测验失利后，王老吉一度被传出大裁人的风云。

近来，坊间撒播的王老吉《稽核功能调整完善宣贯会》文件显现，王老吉自2023年6月份起对公司部分岗位人员进行配岗、转岗，出售岗位将裁人20%。

文件还显现，5月底，王老吉稽核部现已“招集部分稽核司理及以上管理人员回本部，对中心主干进行进一步作业思维宣导；一起，安排各地区域线上会议，就详细施行作业进行宣导及下发相关流程阐明及意向书文件，并于6月起施行作业切换。

对此，王老吉大健康公司紧迫回应称，因公司发展需要，对单个部分功能进行正常调整及对应人员岗位调整，但不存在裁人20%的状况。现在公司管理层部队安稳，干部队伍充分。

紧迫驳斥谣言的背面，难掩王老吉运营颓势。

其实，翻开白云山的财报不难发现，员工薪酬、出售服务费和广告营销费用一向高居不下。据2022年年报，白云山的出售费用高达58.7亿元，其间，出售员工薪酬29.74亿元，占比达50.62%。此外，白云山的出售服务费为10.2亿元，占出售费用的17.37；广告宣传费用达9.6亿元，占出售费用的16.35%。

相比之下，2022年白云山的研制费用仅有8.2亿元。

不难发现，当中心品牌增加阻滞的布景下，巨大的营销费用、营销团队便成了巨大的担负，这或许也是王老吉被传大裁人的原因之一。