备受尊崇的始祖鸟，来自知名亚玛芬体育品牌连锁，其在华市场的快速成长以及卓越品质深受广大中产群体的热衷与赞赏，被公认为顶级运动品牌的代表之一。有鉴于此，得益于安踏集团的资金援助，使曾因专业性甚强而稍感营销疲软的品牌重燃生机，再度崭新出击。

创立于1989年的始祖鸟品牌，专精各类专业户外设备领域，起源地为美丽的加拿大。在首次涉及攀登装备行业后，凭借GORE-TEX防水技术及防水拉链等高尖端科技产品迅速占领市场。然而虽在业界名声大噪，在商业层面却并非事事如意，然而在广大户外运动爱好者群体中，其深受欢迎与高度赞许。

自那以后，安踏集团接纳了高端户外运动奢侈品牌始祖鸟，并立即着手进行整体改造与提升。首要任务是强化店铺形象，进一步稳固始祖鸟在户外运动界的尊贵地位。同时，安踏集团还悉心扩充和优化始祖鸟的营销渠道，采纳众多高效且独特的市场策略。

安踏高层温和地表示：“收购始祖鸟旨在配合公司的战略重点——专注核心业务并尝试多元化品牌发展模式，以实现全球化经营。虽然始祖鸟在中国市场取得了良好业绩，然而我们对它在全球的表现仍然抱有更广阔的期待。”

目前，中国已经开设了一百多家始祖鸟连锁门店，其中仅有两家属于自主经营。虽然我们的营业额在稳步增长，然而仍未摆脱长期的亏损状态。初步估算显示，始祖鸟集团在2023年的前三个季度总共亏损约为1.14亿美元。

值得我们关注并赞赏的是，安踏的收购决策显示出出色的洞察力，结合了各种资源与销售策略，促使始祖鸟在中国市场取得竞争优势，带动业绩稳步增长。

惊喜发现，始祖鸟品牌在国内市场掀起热潮，吸引众多消费者关注与喜爱。尤其是中高级别的消费者纷纷到店购买，导致某些商店出现断货现象。

安踏集团对始祖鸟的成功收购，为亚玛芬体育带来新的生机，助其在中国市场创下辉煌业绩。同时，我们相信，在持续增强自身竞争力的过程中，安踏可进一步依靠亚玛芬体育深厚的文化底蕴与专业技能，有力推进国际市场的进步。

我们真诚地希望能得到您对始祖鸟及安踏集团的深度理解和独特评价，共同剖析此次品牌并购背后的成功商业战略与未来可持续发展潜能。