几天前，法国游戏开发商Voodoo宣布以5亿欧元的价钱收购BeReal。

Voodoo虽然开发出了不少像是“Helix Jump” 和“Crowd City”等爆款游戏，但对民众来说名气却没有BeReal响，同时下游游戏对上游平台举行收购也并不常见，此次生意完成后，BeReal的团结首创人兼CEOAlexis Barreyat会脱离公司，而Voodoo旗下社交游戏Wizz的CEO Aymeric Roffé将会成为BeReal的新掌舵者。

主流平台已占有用户天天大多数的碎片时间，想要改变用户的电子社交习惯难上加难，但已往几年内，也有不少社交产物以“出奇招”争取了我们的社交注重力，实现了发作式的增进和远超主流平台的活跃度，BeReal就是这样一个爆款产物。今年3月有报道称Bereal现有资金仅能支持不到 10 个月。

Voodoo的CEO Alexandre Yazdi在宣布收购的X推文中写道，BeReal是近十年来最乐成的社交app，它激励用户分享真实的内容，这一让用户成为自动分享者而不是被动内容吸收者的看法十分具有远见，Voodoo多年来所积累的科技和能力会辅助BeReal走的更远。

Voodoo的CEO Alexandre Yazdi Tweet宣布的推文

01

无滤镜社交的奇袭

BeReal的发展也若干带有些传奇因素。

它于2020年正式推出，自降生起画风就与主流平台截然相反，以真实、即时和无滤镜的社交向Instagram等主打细腻*风的平台匹敌。

BeReal赋予每位用户逐日一次怪异的分享时机，通过同时激活手机的前后摄像头，捕捉并展示用户当前的自拍状态及其正在举行的流动。该应用的宣布提醒时间是随机的，每位用户仅有两分钟的窗口期来完因素享，且只有在用户自动上传了自己的内容后，才气浏览到密友的最新动态。

这种设计贯串了不能展望与即时性，旨在激励用户展现他们最自然、未经雕琢的生涯片断，摒弃太过编辑和滤镜的修饰，以一种更真诚、更坦率的姿态与亲友密友维系和增强情绪纽带。

BeReal的无滤镜社交

这一社交看法很快获得了用户的认可，仅确立一年后BeReal的活跃用户数就到达了50万。

2022年，BeReal最先向美国和英国市场发力，营销主要靠在大学校园内的广告牌和大学生间的推荐制，。

统一时间，Instagram最先向Reels发力，用户常被推荐网红视频而看不到亲友密友的更新，这一算法逻辑也将更多用户推向了BeReal，让它更快实现了发作式增进。

增进势头也很快获得了资源的注重，BeReal在2021年完成了由Accel和Andreessen Horowitz领投的3000万美元A轮融资，又在2022年完成了由DST Global领投的6000万美元B轮融资，等同于投资者们以为BeReal的每一位活跃用户价值约为100美元，而此时的BeReal甚至还没有任何盈利机制。

不外它的火热并没有连续太久，当用户尝鲜的新颖感已往，BeReal也最先履历“平台期”，同时像是Instagram等竞争平台也推出了类似BeReal的功效来抢占用户，而BeReal在很长一段时间内都没有太多产物方面的更新。

Platformer的报道显示，去年最先BeReal的月活用户数连续削减，从2022年10月的1500万掉到了2023年3月的600万。为了保持劲头，BeReal终于最先探索新的功效留住用户，去年4月，BeReal推出了与Spotify的互助，让用户可以在自己的BeReal动态中一键分享自己正在听的音乐

BeReal & Spotify 的互助

同月，BeReal推出了Bonus BeReal 功效，允许在宣布时间内准时完成义务的用户天天禀享两次BeReal动态，激励用户坚持宣布习惯

Bonus BeReal功效

去年6月，BeReal推出了RealChat私聊功效，用户可以给对方发送私人BeReal照片，还可以用RealMoji 神色包举行回复

拍频光电完成天使轮融资，中芯聚源投资

RealChat功效

去年8月，BeReal增添了Friends of Friends 功效，用户可以浏览密友的其他同伙动态，开拓熟人社交之外的结交圈

Friends of Friends功效

在去年年终，BeReal推出了Behind the Scenes和RealGroups两个新功效，Behind the Scenes与苹果相机的动态照片功效类似，让用户可以分享摄影前的几秒钟动态，而RealGroups则让用户可以在更小型的群组中和私密密友举行照片分享。

在添加谈天功效之外，还让群主可以选择时间提议BeReal，不难看出，与其“做大做强”，BeReal更希望为用户拓展出加倍深度和持久的使用场景，以此来维持用户活跃度。

RealGroups功效

惋惜的是，这一系列的挣扎似乎并不太有用，今年年头，据Business Insider报道，BeReal的用户增进仍呈阻滞状态，公司高层最先不停探索卖身或融资以自救。

BeReal最终卖身给Voodoo，被许多人以为是一场体面的竣事，不外这场生意是谁救了谁，并欠好说。

02

谁是更大赢家？

Voodoo拥有小游戏*的称谓，以开发速率之快和用测试数据来更新游戏的能力着名，现在已经打造出了超200款游戏，总下载量超70亿，月活用户数跨越1.5亿，显示较好的游戏Helix Jump拥有8亿下载量，Aquapark拥有2.7亿的下载量。

但近两年来，游戏生意越来越欠好做。

受游戏大厂裁员、消费者隐私政策转变、整体经济下行，另有Unity“割韭菜”更改收费规则等一系列因素的影响，游戏公司增进和变现的压力都更大了。从Voodoo CEO的推文中不难看出，对他来说，BeReal的*价值来自于其活跃用户，BeReal现在的活跃用户数约为4000万，*的市场主要为美国、英国和法国，活跃用户平均每周有6天会分享他们的BeReal时刻，同时据Pew的研究数据显示，全美约有13%的13到17岁的青少年使用过BeReal，通过收购BeReal，Voodoo实现了攻向新市场和新岁数层的一石二鸟。

Voodoo宣布的官方新闻中，也透露了一些对于BeReal未来走向的讯息。

好比Voodoo将用开发游戏的打法来辅助BeReal快速测试新功效，重新将注重力聚焦于自然增进和加大付费营销力度。从原首创人兼CE的去职上不难看出，Voodoo对于最近BeReal的探索偏向并不是很知足。

一是新功效对于增添用户活跃度没有太大的效果，二是BeReal自确立以来始终主打“真诚真实”，因此在变现上也没有太多探索。

虽然有不少品牌试图用BeReal做自然营销，但并不能为它带来可观的收益，同时BeReal的用户虽较为活跃，但使用时是非，互动方式简朴，不管是订阅照样广告变现都不太合理。

Voodoo善于从游戏用户的活跃和互动上盈利，它是否会用游戏打开BeReal社交变现的思绪值得期待。同时要提到Voodoo旗下的Wizz这款生疏人社交软件，已经乐成实现盈利，主要靠的就是广告和订阅，Voodoo让Wizz的CEO来设计BeReal的新旅程，也昭示着BeReal将举行更多变现和商业化的探索。

生疏人社交软件Wizz｜图源：Global Dating Insights

BeReal和Voodoo的生意，对于整个市场也有主要意义。

曾在2021年估值到达了78亿美元的Hopin，在去年将其虚拟流动等焦点营业以1500万美元的价钱出售；来自德国的外卖公司Gorillas曾估值到达30亿美元，但却在去年以仅12亿美元的价钱卖给了Getir；而许多非独角兽的公司也更是已经烧光了投资，正在追求低价卖身。

Facebook在2012年以近10亿美元的价钱收购了Instagram，2014年头，Facebook又以190亿美元的天价收购了WhatsApp13。这两个案例在社交领域都是规模异常大的收购案，往后十年再无社交领域更大的收并购。

BeReal的5亿欧元价钱算是合理但却并未到达投资者最初的期待，不管是BeReal照样Voodoo是更大的赢家，这场生意对于M&A市场来说，都算是一个好新闻，自2022年以来，社交领域的收并购市场一直处于较为冻结的状态，像BeReal这种数额的生意能够辅助市场逐渐解冻，或许让更多的公司能够活到下一个春天。