一部《墨雨云间》，证实晰于正依然是贵圈最懂女性观众的主创之一。更忧伤是，他甚至没有费心去“出走半生”。于先生始终紧抓女性市场、从未犹豫倘佯，就连改编金庸剧都是人人一起来恋爱、显著白白古偶味。

这样的内容结构带来的一定效果是：凭于正剧跻身流量的、或者由于于正的戏外谈话而腥风血雨的，向来都是女主角。前者如杨幂、赵丽颖，后者如欢娱自家的袁姗姗、白鹿。

相形之下，于正旗下的男艺人就对照尴尬了。颜值、实力都不怕拿出去与同龄人比，也普遍手握爆剧，但离真正意义上的流量明星却总是差口吻——不吸粉、不固粉，最少到许凯这代照样云云。

但事情正在起转变。不久前的《墨雨云间》男主王星越拆CP事宜中，于正在回复网友时确认：王星越方面放出战死单人花絮，意图在“提纯”。

而“提纯”，众所周知，正是让流量从热剧、热门CP转向演员本人的要害一步，是粉丝运营中的经典操作。

自2020年签约以来，于正对王星越的偏心可谓溢于言表。回首王星越这几年的生长，也能容易发现一些与陈晓、许凯等先进的差异之处——那种直冲云霄的直男味、不管掉臂的小我私人生涯、似乎剧组打工人的游离状态不见了，取而代之的是更起劲的营业、更周全的内容笼罩，以及更刻意的戏形状象打造。

然而，这松手一搏的“提纯“似乎并没有起到预想的作用。《墨雨云间》已经翻篇，隔邻大剧一抬，王星越的种种后续似乎无人在意了。

“于男郎”都变道了，怎么还跑不出顶流？

01 “于正严选”，休咎相依

《墨雨云间》拯救了于正的风评，其内容审美被重新估值。《墨雨云间》男主王星越也一下跃升，与前几代于男郎中现在最火的陈晓、许凯并称“于正严选”。这其中固然存在捆绑炒作的嫌疑，但三人身上也确实能看出一些一以贯之的特质。

于正以古装剧、年月剧起身，主打女性市场。响应的，于男郎大多是古装与民国扮相出众的中式帅哥，剑眉星目又眉目含情，演BG戏容易有苏感。在已往，他们可能会被归到与“实力派”相对的“偶像派”。但鉴于现在内娱各处转型爱豆、猴鼠争锋，于男郎们又被陪衬出几分演员质感，含金量不停上涨。

成为“于正严选”的利益是显而易见的。首先，欢娱产能不低，旗下艺人不缺戏拍，幸运者还能在职业生涯早期就获得量身打造的角色。同时，于正式爆剧通常赢在剧情，而且有大量熟脸实力派加盟，演技不成熟的新人也很容易被带飞。

其次，于正是炒作能手，电视时代就已经经常王婆卖瓜、语出惊人，网络时代更是通过持之以恒的勇于开麦，将小我私人账号谋划成了公司的宣传窗口，不停为新剧新人制造话题、刷出存在感——即便有时不太顾及艺人死活，但简直有用。

然现在时今日，单凭爆剧与零星话题是无法作育流量艺人的。连续曝光、危急公关、粉丝运营、商务互助……想要让艺人顺遂飞升，而不是半路被“防爆”，每一步都需要专业团队与大量经费。

而欢娱的本质是一个伟大的戏班。其经纪营业是制作营业的辅助，既不能能为艺人投入这么多人力物力，艺人成为流量后片酬与话语权上涨，也不相符于先生物美价廉做剧的初衷。

因此，在很长一段时间内，欢娱对艺人的服务与运营都低级而传统：闷头拍戏、戏外放养。男男女女在这里都拥有恋爱自由，自己就把自己踢出了流量候选。早期一哥陈晓因戏生情、任性早婚，许凯、宋威龙这一代根据粉圈尺度也是各处“危房”，至于号称15岁上大学的王星越，也并没有更保险。

更主要的是，戏班模式之下，艺人时常要为公司放置做出妥协，化身复制粘贴同类角色、同款演技的横店打工人。演员的灵气、粉丝的热情，在这个历程中都市被消耗。

学院派身世、有转型欲望的陈晓最终出走。许凯听话却遇上于正的低谷期，《早年有座灵剑山》挑战男频显著挺出彩，但没能延续下来。许凯转头拍了不少无效内戏与镶边男主，到现在班味儿过重，给到观众的新鲜感过少。以至于在现偶中瘦身乐成的话题度还没有在古偶中状态不佳的时刻高，怎不令人扼腕。

02 新的时代，新的打法

王星越本名王涛，中戏科班身世。2019年参演公益影戏《深水区》入行，2020年签约于正。至今已播的、待播的剧集已跨越10部，其中男主戏过半，不能谓不高产。

与先进们差其余是，王星越很早就最先影视、综艺两手抓。2023年下半年，《为有幽香来》《宁安如梦》相继播出，令他真正最先在剧集观众那里有了姓名。从那时到现在，王星越已经加入过约7档综艺节目，除了剧宣型的《你好星期六》、《宁安如梦》剧综，另有芒果台综艺《来者何人》《全员加速中》的航行，以及《五十公里桃花坞4》的常驻。

看不起的热播剧，买不完的VIP-国际黄金

其戏形状象也远比统一时期的陈晓、许凯等清晰，专属影象点更多：由于在《宁安如梦》中肩负了大量中插广告而收获“面包癫公”称谓；多部戏积累、在《墨雨云间》时代发作的“内娱曹贼”；由于岁数、反差、营销、玩梗而不停深化的“小孩哥”标签等等。

究其缘故原由，可能是于正终于决议躬身入局流量时代。由于2022年——基本可视为统一阶段，白鹿在《跑男》从嘉宾酿成常驻，开启了流量花之路。许凯也逃离横店，加入《密室大逃走》的录制而且终于配备了相关营销，让其“笨蛋帅哥”的一面被更多非粉民众知晓。

也可能是代际差异在艺人身上的体现。陈晓身上有80后的理想主义，敢想敢做。许凯身上有90后的打工人自觉，勤恳佛系。王星越身上则有00后的务实早熟，随时捉住戏外时机勇敢显示：在《为有幽香来》直播中窜到周也房间、将其他男嘉宾锁在门外；在《墨雨云间》剧组给吴谨言留言“老公在此”，令网友一度嗑得不能自己。

固然，不能忽视的另有前言与产业环境的转变。陈晓出道于传统媒体时代，综艺节目有限，神秘才是演员的正常状态。许凯出道的2018年已经是互联网时代，但短视频尚未崛起。《延禧攻略》的花絮量或许与《墨雨云间》差不多，流传力度却天差地别。人们对演员戏外状态的认知，许多时刻是靠图文转述的。

而王星越从入行到小火这几年，内娱逐渐酿成了一个伟大的真人秀。拍戏路透防不胜防，长视频自动为影视IP打造剧综，影视剧营业的形式与水平周全内卷，几大社区联动、网友对新红人的考古力度也是*……

总之，演员想躲在角色背后不被熟悉、不被审讯，反而酿成了不能能的义务。

03 流量终结，何去何从

被转变推着走也好，自动调整打法也罢，于正这次能够将王星越推成男顶流吗？硬糖君以为：很难。

纵观于男郎们的事业路径，真正的问题是：他们在于正的力捧下通常红得比同龄人早，但又会因此错过真正的战场。

2014年的《古剑奇谭》是内娱演员流量化的劈头，陈晓则于此时恋爱娶亲，没能像其他85生花一样吃到*茬盈利。

95生名目始于耽改101，成型于论坛炒作“待爆”。许凯却红在2018年，人与粉圈都过早演员化，无法为内娱焦点用户提供选秀买股式的刺激与介入感。

王星越作为00生与95生一起进入“待爆”行列，对炒CP、提纯这一套也运用熟练，看似是天选流量圣体了。但在未来更长的职业生涯中，他面临的可能又是纷歧样的内娱。

硬糖君此前讨论过，于正从未掌握RPS这一财富密码，由于他炒旗下艺人的CP炒得太直接，缺乏想象空间。而且他炒CP也好、激昂CP二搭三搭也好，最终目的都是为剧赚吆喝，与耽改剧炒CP存在本质区别。

后者是冲着造星去的。通过角色CP将观众转化为剧粉，再通过真人营业令情绪与流量由角色转向真人，最后通过解绑提纯分蛋糕。理想情形下不仅能制造出双流量，平台、杂志、品牌……许多其他环节也在整个历程中能分一杯羹。

从今年来看，于正、或者他的于男郎终于学会了炒CP与提纯，但“大人时代变了”，基本没若干蛋糕可分。或者用网友的话说，有粉可提才叫提纯，没粉强提顶多是萃取。王星越也好，新版杨康王弘毅也好，独美的小心思都招致了海量的取笑，而且并没有足够的唯粉与之对打。

归根结底，流量时代是真的终结了，依附于其上的种种玩法才会相继垮塌。关于这一点，已经有足够多的迹象在解释，足够多的因素在促成。

“清朗”行动之后，选秀、耽改两大造星机械被忍痛舍弃，大量明星榜单也被破除，已经没有那么多明目张胆的玩法来刺急流量、验证流量。制造流量的流程被大幅削弱，粉丝在其中投入的款项、情绪、时间精神都大不如前，新的流量也就越来越速抛、越来越水货。

同时，履历过热钱时代的洗礼，加上现实经济增进放缓，人们对“208w”彻底祛魅。路人对流量明星避之不及不说，追星人与嗑学家也转换心态，主张站起来追星，以自己感受优先，许多时刻止步于三月剧粉，不再被容易吸粉和提纯，去受那饭圈之苦。

崛起的短视频更极大改写着影视剧的消费方式。剧火不火，演员谁上桌、谁翻车，都掌握在路人民众手中，流量扛剧彻底成为伪命题。甚至于，短视频也在影响着长剧的创作头脑，危及到爆剧IP的长尾效应。《甄嬛传》卡司可以将各自的角色吃一辈子，现在、未来又有哪部剧敢这样说？

在此情形下，炒CP实在转了一圈又回到了为剧服务，或者说，其能量就止步于为剧服务。那么，想见好就收的艺人和不愿放人的CP粉就需要磨合出新的默契，制作公司、经纪公司也需要试探新的生计之道。

以是，王星越此时还试图通过炒CP提纯复制王一博的顶流之路，生怕行不通，同王差异命，天时（前言渠道）地利（影视产业）人和（追星心态）都纰谬。不外，于男郎们的案例倒是挺适适用于反焦虑——来得早不如来得巧，赢在起跑线也可以是喜忧参半。