上个月尾，6月28日，埃隆·马斯克（Elon Musk）渡过了他的53岁生日。他是天下上最富有的人之一，频频登顶福布斯全球富豪榜。他手握六家公司，领域笼罩电动汽车、太空探索、脑机接口、社交媒体、人工智能等。2023年6月之前，他同时是这六家公司的CEO。

而天下在问：他有接棒人设计吗？他若是退休或发生其余情形，这6家公司事实该让谁治理？

尤其是电动汽车公司特斯拉，多年来马斯克不仅是这家公司的CEO，也是其代言人，品牌价值与小我私人牢牢捆绑在一起。特斯拉的股东不止一次逼问接棒人设计，甚至曾有人三番五次“进言”，建议马斯克卸任CEO。言辞间，他们险些有些取笑地称谓马斯克为特斯拉的“兼职CEO”。

2023年6月，一道曙光泛起——马斯克退位，社交媒体公司推特迎来一位新的CEO，琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）。彼时他俩杀青共识，亚卡里诺认真一样平常运营与销售，马斯克认真手艺，羁系工程师的事情。

对于马斯克来说，这是一个很反常的行为。多年来，他攥着数家公司的CEO之位，就像狮子爪子下牢牢护着的肉。

自从马斯克接手，推特上的愤恨言论激增，广告商大面积出逃。马斯克从推特CEO的位置上退下来，让前NBC全球的广告销售主管亚卡里诺来施展甜头，在那时看起来是终于听了一回劝，而“听劝”自己也不常在他身上发生。

更要害的，是若是一切希望顺遂，那意味着马斯克名下的其他公司也有望最终迎来治理者更替，走上可连续的公司治理之路。作为马斯克刚收购不久的一家公司，推特似乎也是试验这条路的*选择。

然而，距离亚卡里诺接手推特CEO职位已经一年，一切的转变似乎并不如想象中的大。

在台前，马斯克依然显著影响着这家公司的声望，有时他也会宣布一些公司的愿景或者设计，显著超出了“监视手艺”的局限。就连公司名称从推特改为X，也是马斯克先发贴，亚卡里诺再随着转发。

《纽约时报》克日揭晓了一篇报道，文章名就叫《若何解决一个“马斯克难题”？》。通过对十几名业内高管、X员工、亚卡里诺的前同事和同伙的采访，亚卡里诺在幕后挣扎的一年也浮出水面。简而言之就是：她不是在救火，就是在救火的路上。她起劲提振X的广告营业，但“监视手艺”的马斯克不停损坏她的起劲。

权力，很大。但在更大的权力眼前，这权力却又聊胜于无了。

特斯拉的股东们是时刻明了一个原理了：“马斯克难题”，名义接棒人解不了。

01

从一最先，亚卡里诺就在“救火”。

在初期，亚卡里诺处置了不少烂摊子。由于马斯克非通例的成本削减方式，导致推特有许多未付租金、水电费和软件服务账单，包罗两大云服务供应商AWS和谷歌云上亿的服务费。

一上任，亚卡里诺就与谷歌云谈下来了一份更廉价的条约，并恢复了对辅助检测和删除儿童性克扣内容的数据库和软件的付款。此外，在公司的一个国际办公室，她解决了一笔取暖和费。在那之前，员工在室内穿着外衣，并试图用厨房的烤箱加热办公室。

外界将推特迎来亚卡里诺视为一个好新闻，称她为“房间里的大人”。固然了，此话意指马斯克是谁人不受控制、需要人来平衡的小孩。顺带一提，在加入推特的2023年，亚卡里诺恰好跨过60岁的岁数，比马斯克年长好几岁。

最主要的，是亚卡里诺和若干广告商和研究职员碰头，向他们宣讲自己珍爱品牌免受不良内容损害的设计，好比用手艺工具确保广告商的内容不会泛起在特定的“有害”要害词旁边。在她的向导下，推特还最先设计和平台上的创作者分享广告收入。

但“房间里的大人”似乎没能压制住谁人高声尖叫的“小孩”。

关于亚卡里诺这一年是怎样渡过的，这里讲两件事。

*件事，是2023年7月，推特更名X，彼时亚卡里诺刚上任推特CEO一个月。

一位知情人士告诉《纽约时报》，只管马斯克曾经公然示意想把公司酿成一个万能应用X，但宣布更名的正式新闻时，马斯克并未与亚卡里诺相同，她和其他许多人一样，是从马斯克在X上发的贴子中得知了这个信息。这并不是一个小决议，就连亚卡里诺本人厥后都说，更名X意味着一家全新的公司确立了。

亚卡里诺早就应该意推测这一天。去年5月，马斯克首次在推特上宣布新闻，称公司CEO的人选是亚卡里诺。这个对外宣布的动作，同样并未通知主角亚卡里诺。彼时亚卡里诺还没有把新事情告诉NBC全球的同事，马斯克的推特一发，她的手机里涌进种种询问短信息，她不得不从公司赶回家中。

第二件事，是马斯克怒骂广告商事宜。

去年11月，正值巴以冲突升级，X上泛起了大量的暴力内容和愤恨言论，广告商不满。而亚卡里诺天天都要和员工一起开谈判讨对策，而且和广告商接触、抚慰他们。好比每年向X投放数万万美元广告的《Vougue》，其主编安娜·温图尔（Anna Wihtour）告诉亚卡里诺，其与反中伤同盟（ADL）的认真人关系很好，让X不要再与ADL起冲突。彼时ADL正在向马斯克施压，要求马斯克从平台删除反犹主义内容。亚卡里诺直接与ADL的认真人相同，答应袭击愤恨言论，也以同样的答应抚慰温图尔。

在她的起劲下，《Vougue》的公司继续在X投广告，ADL也逐渐恢复了支出。

而马斯克，则在X上转发了关于犹太人的阴谋论，称少数族裔正在取代欧洲白人，并示意赞许。也许是“房间里的大人”施展了作用，随后他认可这一行为是个错误。

11月18日，亚卡里诺在X上称公司将会继续珍爱用户的声音，并呼吁广告商回归。这是亚卡里诺一直在起劲的偏向。

然而，仅仅两周之后，马斯克加入《纽约时报》2023 DealBook峰会，在台上狂飙脏话，怒骂广告商。

“若是有人想用广告诓骗我？用钱勒索我？去你*的（go f**k yourself）。”

他突然在台上抛出这样的言论，主持人愣住了，但马斯克把脏话又重复了两遍，接着开炮：“全天下都市知道，是那些广告商害死了X，我们会详细纪录下来。”

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没有人捕捉到那时亚卡里诺作何神色，她那时就坐在台下。

02

马斯克从CEO之位上退下来、找亚卡里诺来接班，这两步选择自己怎么看都没什么问题。

亚卡里诺已经在广告界颇有声望，也积攒了不少人脉。她是先后履职康卡斯特（Camcast）旗下的NBC全球和特纳电视网（TNT，现属于华纳兄弟）的三十年内行，在加入推特之前，她是NBC全球的全球广告和互助同伴关系主管，每年治理的广告收入跨越130亿美元。

NBC全球甚至曾称她“重新界说了21世纪广告营业”。她人脉普遍，在Instagram等社交媒体上，亚卡里诺经常宣布和各界绅士的合影。对于广告营业是支柱但广告商连续流失的推特来说，她是一个险些*的人选。

但快进到今年，就知道情形不容乐观。

上个月，X高管告诉员工， 有65%的广告商重新开启在X上的广告流动，但支出似乎比以前少了。《纽约时报》获得的内部文件显示，今年第二季度，X在美国的收入为1.14亿美元，比*季度下降25%。X的目的是在今年第三季度，趁着美国大选、奥运会等相关大事宜，在美国到达1.9亿美元的收入，但即便云云，这个数字仍然同比降低25%。可以与之相比的是，凭证推特财报，2021年第二季度其收入11.9亿美元，其中 美国孝顺收入6.53亿美元。

这也是亚卡里诺只能是一个“险些*”的人选，而非“*”人选之处。在广告营业方面，她的能力实属拔尖，但在马斯克的房间里“当大人”这件事，她现在并没能做到。

大部门时间里，亚卡里诺都在为马斯克辩护，对外她总是显示出对马斯克的明白和支持，也许这是两人互助得以举行下去的基础。

一些熟悉马斯克的同伙向亚卡里诺提供建议，教她若何与这位任性的亿万富翁互动。

而亚卡里诺身边的许多人都不支持她接下推特CEO的事情，在后续推特/X出问题时否决声愈甚，一些同伙和同事乞求她告退。

由于她事情狂般的职场作风，以及要强的性格，身边的人不难明白她的支持：“关于琳达，你必须知道一点：告退即是失败，琳达不能允许自己失败。”

但明白不代表支持，这位友人示意：“她正在行使自己的优越声誉成为埃隆的首席致歉官。”

在所有的否决声中，让亚卡里诺失态的是一次舞台上的僵持。

2023年9月28日，亚卡里诺在美国加州加入一年一度的科技与数字媒体峰会CODE。令她措手不及的是，约尔·罗斯（Yoel Roth）也在。罗斯是前推特信托与平安主管，在马斯克440亿美元收购推特后选择脱离，并宣布尖锐的社论指斥马斯克大幅裁员和罔顾平台言论平安的做法。

在CODE的舞台上，罗斯被问及对亚卡里诺和马斯克的建议，他对亚卡里诺喊话“看看你的老板曾对我做的事”。

罗斯所指的，是其在职时，马斯克曾公然示意对他的支持，但在去职之后态度大变。马斯克曾在推特上赞许指责罗斯同情恋童癖的推文。为此，罗斯本人所受到的网络攻击和现实威胁蓦然升级，甚至一度不得不脱离自己的家。

罗斯建议她：“就算不是为了你自己，为了你的家人、同伙，那些爱你的人，你应该感应担忧。我希望我当初能更小心一些。”

当天下昼，亚卡里诺在流动中接受专访，罕有识失态，在公司基本的数据上磕磕巴巴。据《纽约时报》，亚卡里诺对于当天罗斯的泛起异常不快，并在专访竣事后与主持人僵持，最终愤然脱离后台。随后，她作废了在《华尔街日报》举行的流动上公然露面的设计。

03

2022年12月，特斯拉股价暴跌，投资者质疑马斯克是否由于太过关注那家新收购的社交媒体公司，而没有足够的精神和时间顾及特斯拉的事务。马斯克彼时首次透露为推特寻找新CEO的想法，言称要找到一名“愚蠢到接受这份事情”的CEO取代自己。

“愚蠢到接受这份事情”在那时看起来是一句玩笑，是马斯克在吐槽推特的烂摊子棘手，但现在从亚卡里诺的经向来看居然像是一则不祥的预告。

若是有曾担忧马斯克当“兼职CEO”无法很好地专注于特斯拉营业的投资人，X所发生的一切足以让他们失望：一年来的台前幕后，一来意味着马斯克仍然深入推特的事务，若是已往分心，现在也不会少若干；二来意味着这场“试验”很难作为马斯克将手下其他公司交给接棒人的“样板”。

比尔·盖茨（Bill Gates）2000年卸任微软CEO职务，那时他44岁。2019年，谷歌两位46岁的首创人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）正式辞去谷歌母公司Alphabet的CEO与总裁职务，由桑德尔·皮查伊（Sundar Pichai）接任。马斯克的死对头、亚马逊的首创人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）也在2021年卸任公司CEO职位，转任执行董事长。

不仅短期内很难看到马斯克让出其他公司的CEO之位，外界甚至连像样的接棒人设计都没看到。

由于马斯克手中的公司数目众多、领域跨度极大，其“接棒人”也更有可能是多位，划分接受差其余公司。

预测不时传出。好比在SpaceX，总裁兼首席运营官（COO）格温·肖特维尔（Gwynne Shotwell）是马斯克团队中的要害人物。她从2002年SpaceX确立起就加入，一直随公司发展，并做到了亚卡里诺现在还没能做到的事情，在老板、员工、客户与民众之间饰演调整人的角色。今年5月，Business Insider在研究了SpaceX的组织架构后以为，现在肖特维尔才是这家公司的现实掌管人。

再好比在特斯拉，接棒人听说更是指向多个差其余人。2022年，特斯拉向美国证监会提交的一份文件显示，特斯拉最高权力中央有四小我私人，其中一个是汽车营业高级副总裁朱晓彤。一时间，外界纷纷预测朱晓彤将会是马斯克的接棒人，甚至称其为“特斯拉的库克”。

但到现在为止，这些新闻都止步于预测。马斯克对接棒人最进一步的新闻就是答应：会有接棒人的。在去年5月，马斯克就曾公然示意，已经向特斯拉董事会确定了一位接棒人，若是自己发生意外，这小我私人将接受公司。

在漫长的“接班听说”中，有的所谓“接棒人人选”已经脱离了马斯克的团队。去年8月，特斯拉首席财政官（CFO）扎卡里·科克霍恩（Zachary Kirkhorn）去职。他曾在特斯拉事情13年，被以为是接替马斯克出任特斯拉CEO的最有力竞争者，此次人事情动另外界颇感意外。

亚卡里诺女士的挣扎也提出了一个新的问题，不是马斯克的接棒人是谁，而是谁愿意做下一个“愚蠢”的人。