8月6日，TFBOYS十周年演唱会在西安奥体中心体育场热烈举行，精彩的唱跳扮演之外，最引人注重的，便是疯狂粉丝们掀起的一轮轮“应援之战”。

为了不让自家偶像落于劣势，成为演唱会上人气最高的那一个，在正式开唱前，西安现已处处可见或团队、或个人的应援海报、视频，壮丽程度，有网友戏弄道：“似乎西安现已被TFBOYS粉丝占领”、“西安上一次火药味这么浓，仍是在秦始皇一致六国时期”。

来历微博截图

虽然是戏弄，但却不容否定，为举行好这场演唱会，西安方面花费了巨大的精力以及安保投入，即便是如此，“西安警方通报奥体中心体育场歌迷打架”、“TFBOYS演唱会出场紊乱粉丝强冲安检口”等词条仍然冲上了微博热搜，证明TFBOYS组合“实火”以及强壮影响力之外，一个论题也跟着粉丝控评西安警方通报而引发“吐槽”。

在粉丝线上控评的案牍中，呈现了这样的一段话，粗心是：“西安是一座古拙的大都市，信任贵市也期望经过这次演唱会提振经济，两边抵达共赢……”，被吐槽原因在于，网友以为粉丝过分夸张自家偶像一场演唱会的影响力，西安本来便是新一线城市，更是自带前史文化基因的“网红”游览城市，本年来到访西安的游客川流不息，乃至是没有冷季，乐意举行TFBOYS十周年演唱会这场活动，绝不是冲着对当地的经济提振方针而来。

那么，西安举行本次TFBOYS十周年演唱会终究图点什么？本年以来的演唱会热潮以及各城市活跃承办演唱会又是图什么？闻旅与业界专家聊了聊，期望能找到一些答案。且不论怎么，“西安是一座古拙的大都市”现已成为周末微博上的洗脑梗之一，不论是否出自粉丝控评的原意，仍是由于举行了这场演唱会，西安的确再次成功“出圈”了。

01 一场演唱会真能带动城市经济开展吗？

“赴一场十年之约”为本年TFBOYS十周年演唱会赋予了分外的意义和内在，成为粉丝们不远万里从全国各地集合到西安，完成与偶像之间的许诺，为自己芳华“画上句号”的动力。

早在“TFBOYS组合”官宣十年之约演唱会将于8月6日在西安奥体中心体育场举行后，有关这场演唱会的评论就会时不时呈现在微博热搜中。开端之前是门票的出售问题，为了能抢到一张线下门票，粉丝们不惜重金，原价在580元至2013元不等的门票价格，被“黄牛”倍数加价，乃至呈现高达20万元、30万元一张的内场票。

依据官方售票途径大麦的数据，符号想看此次演唱会的观众人数将近700万，关于大部分注定买不到票的粉丝，即便是场馆之外，也期望能去到西安，在离偶像最近的当地完结这场既是重逢也是离别的约好。

作为举行城市，西安也在用尽或许的为到这儿“赴约”的粉丝们供给更周到的服务，如标准职业消费商场环境、提早发布官方观演攻略、调整公交地铁运营时刻、管控酒店入住价格、推迟博物馆开放时刻等等。

虽然举行演唱会经历丰厚，且超前预备各类预案，加强投入安保人力，粉丝们的疯狂仍然超出了西安的幻想。呈现粉丝不沉着行为后，TFBOYS组合官博及成员王俊凯、王源、易烊千玺先后发文呼吁我们协作安检作业，恪守次序出场，不带着灯牌及任何危险品出场，并恳请我们不要在场外集合，不要参加非沉着应援，不传达不实流言。

来历TFBOYS组合微博

在高人气加持下，TFBOYS十周年演唱会的吸金才能的确不容小觑，门票仅仅其间一方面，有表演活动范畴相关业者曾泄漏，更大收益其实还包含冠名、协作以及演员周边等相关产品的出售，且一般情况下，超一线演员演唱会的*冠名就能抵达千万。而本次TFBOYS十周年演唱会主冠名商为百事可乐，官方协作伙伴为南孚电池，*视频是优酷，*售票途径是大麦网。而服装品牌VOBA则是成为留念活动协作伙伴。

还有音讯显现，一个月前VOBA就现已开端售卖演唱会相关留念周边，到现在，价格198元的联名留念T恤总销量已超越8000件。

关于举行演唱会的城市来说，最明显的带动效应应该是添加的消费场景，带动了交通、住宿、餐饮以及游览等相关范畴业态的开展。效果最震慑的，不得不提本年周杰伦在海口连办的4场演唱会。依据相关计算，这4场演唱会合计招引15.46万人次观众出场，使得海口全市4天共完成游览收入9.76亿元，是海口端午假日游览收入的3倍。

回到本次西安TFBOYS十周年演唱会的举行，相关计算数据显现，到8月3日近一周（7月26日至8月2日）同程游览渠道上西安的酒店预定量较去年同期上涨43.5%；来自携程的数据则显现，到8月1日，西安上周末出行总订单量同比添加738%，环比上周末添加199%。

不只如此，观众抵达西安后，很大一部分粉丝还会趁机旅个游，逛一下西安闻名景区景点，品味当地特征美食，也是奔赴外地观看演唱会必备的一环。相同来自携程渠道的计算数据，到7月23日，8月5日～8月6日期间西安景区门票预定量同比添加超38倍，全体休假产品订单量同比添加超16倍。

需求留意的是，八月的*个周末，又被看作是西安文旅的“超级周末”，放在这一周末举行的活动不只仅是TFBOYS十周年演唱会，还有ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏日赛季后赛决赛等。而整个八月，西安也被各类活动所“围住”，另一闻名歌手刘若英“[飞行日]2023巡回演唱会”也将于8月19日在西安奥体中心体育场举行，在这些活动加持下，西安整个8月出行总订单量同比添加了321%。

02 热衷于举行演唱会的城市终究图什么？

时刻线拉更长，据闻旅不彻底计算，2023年西安现已或即将举行的演唱会及各类活动不下30场，下半年还有再添加的或许，均匀每月都会有两场以上活动来为西安引流。而经过活动招引来的，大都是年青客群。依据携程渠道数据剖析，从西安游客年纪散布看，80后占比37%，00后占比27%，90后占比21%，70后占比13%，其间00后同比添加了7.5倍。

来历闻旅归纳收拾

还有 “西安文旅之声”、 “网观西安”等官方微信群众号曾发布文章，明晰说到作为“提振消费年”，本年全国各地都在经过各种方式提振消费拉满风箱，西安也在悄然发力。并特别点名了2024年巴黎奥运会排球资格赛以及万众等待的TFBOYS十周年演唱会，称必然都将为西安带来更多时机。

除西安外，热衷于举行大型演唱会、音乐节的城市并不在少量，一线城市自不必说，新一线城市的竞赛以及小众城市举行各类音乐节的音讯层出不穷。仅以演唱会为例，有来自南都大数据研究院计算数据显现，归纳首要表演票务渠道，以及微博、小红书等交际媒体中的相关信息，本年上半年的大型演唱会有至少300场，覆盖了全国近40座城市。

这其间，上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比挨近总量的四成，此外还包含成都、长沙、姑苏、杭州、南京、沈阳、西安等，加起来约占了总量的七成。

而演唱会主办方方面泄漏的信息是，演唱会在挑选落地城市时，会优先挑选票房根底、消费根底更好的当地。从数据比较来看，演唱会与当地的常住人口、GDP总量呈现必定的相关。举行演唱会较多的大城市如上海、广州、北京和成都，2022年常住人口都超越1800万，此次TFBOYS十周年演唱会落地的西安，2022年底常住人口也将近1300万人。还有数据显现，2022年全国GDP总量排名前10城市中，有9座城市演唱会数量也相对较多。

站在文旅开展视点，能集合人流，特别是年青人的演唱会、音乐节相同具有不行忽视的带动效果，我国表演职业协会数据显现，依据对部分大型演唱会、音乐节的票务出售趋势调研了解，跨城购票观演的顾客份额亦较去年大幅攀升，均匀跨城观演率超越购票总人数的50%，显现出该类表演项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强壮的带动才能。

以周杰伦即将于9月在天津举行的演唱会为例，在天津文旅局的指导下，游览渠道携程与周杰伦演唱会主办方展开了联动协作，推出了“演唱会门票 酒店住宿”套餐产品，主打为歌迷一站式处理观演问题，现在相关产品现已售罄。据携程相关负责人介绍，该套餐产品来自异地用户的订单占比近九成。凭仗演唱会效应，异地观演人群将为目的地带来一波可观的文旅消费。近十天，在携程渠道预定演唱会期间赴天津的异地旅客占比抵达87%，较去年添加16个百分点，其人均订单消费同比添加36%。

而旅企的参加也不只仅局限于交通、住宿及景区景点门票等产品资源的打包，另一在线游览企业同程游览参加的“2023葛仙村同程音乐节”于7月30日在江西上饶葛仙村休假区炽热举行，周震南、王以太、五条人、光良等闻名音乐人参加参加，这场活动也拉动了当地经济消费，提高了目的地闻名度，据同程游览渠道数据，7月葛仙村游览查找热度环比上涨130%，上饶游览查找热度上涨88%，音乐节相关活动页面招引超越8000万人次注重。

有业者对闻旅剖析称，跟着演唱会，音乐节等活动的炽热，以及演唱会、音乐节举行城市的不断下沉，是给到非一线城市，特别是二三线城市走进群众视界、建联年青人的可贵时机。此类表演活动现已成为振兴文旅消费、提高城市美誉度的重要抓手，从城市目的地开展视点来说，应该要注重此类活动的策划与举行，是会对当地消费经济开展及目的地推行带来实在推进效果。

03 抓“演唱会经济”盈利终究仍是要落到城市营销？

作为演唱会等活动，给举行城市带来人流量及热度的一起，也有一个问题便是周期太短，大部分城市不或许频频举行演唱会，怎么在被注重、热度胀大时做好本身城市的营销，尽或许的将目的地城市具有的游览资源、人文前史以及特征美食等传达推行出去，将由于演唱会而来的观众变成由于游览再来的游客，成为重要一环。

仍是以西安来说，作为十三朝古都，西安具有深沉的前史文化底蕴，本来便是闻名的游览城市，而其在八月如此高密度的举行活动，除招引更多旅客来到西安参加活动外，也是期望能凭借活动来激活消费商场，不只仅是针对外地游客，一起也针对本地居民。

年代文旅营销战略安排董事长熊晓杰对闻旅表明，城市营销与景区营销相同，需求高品质的活动支撑。活动带来三个直接的优点，一是品牌的曝光；二是为游客供给全新的可体会内容，招引游客重游或特地前来；三是可衍生出许多的可传达内容。现在是内容为王的年代，内容为王指的是两个意义，一是城市或景区里的游客可体会内容；二是内容的制作和传达。经过举行活动，能够两全其美地处理这两个痛点。

城市活动营销又分为不同的层级。最*的是盛事营销，如奥运会、世界杯、世博会等等全球性活动。第二层次的活动是当地安排或落地施行的全国性活动，东京、汉城（首尔）、北京等城市不只经过大型盛会缔造了全球性城市品牌，并且见证了本国经济的腾飞；第二层次的活动是当地安排或落地施行的全国性活动，比方珠海的航展和我国马戏节。第三层次的活动便是在不同节点推出的节点活动，如演唱会、动漫展、汉服节、IP协作等等。

“不是每个城市都有时机举行奥运会、世博会，也不是每个城市有条件或有实力长时间举行某个固定的大型活动，但每个城市都能够在不同节点举行各种类型的活动，招引游客参加，这现已成为城市营销的标配。假如仅仅兜销城市或景区原有的产品和服务，游客是会很快厌恶的，需求经过不断地策划活动营销来唤醒顾客对品牌的知道、激起顾客在不同节点前来的理由。” 熊晓杰这样讲到。

而能吃到“演唱会经济”盈利的城市需求具有怎样的条件？他进一步总结，假如一个城市有明晰而有特征的定位和形象输出，又能经过前期的部分投入树立打板效应，彻底有或许经过全社会的力气来丰厚自己的活动数量和质量。

仍是以大型演唱会或许音乐节挑选举行城市为例：

首要，需求具有音乐消费的人群根底。

以西安来说，不论是人口规划仍是城市经济开展水平，都具有频频举行演唱会硬实力，且硬件设备完善，城市交通满足便当运力满足。这一点携程陕西目的地负责人王斌也特别说到，西安还具有一个共同的区位优势，便是覆盖了整个大西北区域，这时期相较北、上、广、深等一线城市的特征、商场的差异化，这儿一起也有许多闻名学府高校，是年青人扎堆的城市，也供给了消费集体的匹配度。

其次，有演唱会、音乐节举行的传统。

从这个视点而言，更考虑城市服务才能，是否有举行大型活动的场馆以及经历，能否应对忽然“井喷”的巨大流量，做到安全招待和供给相应保证。这一点在TFBOYS十周年演唱会的举行过程中显得尤为重要，由于粉丝数量巨大，从演唱会前的应援，到接近开端观众出场，呈现了许多突发的情况，十分检测举行城市的应对才能和处理经历，假如不是“熟手”，会呈现怎样的乱子很难意料。

最终也是很重要一点，当地政府有活跃的协作和支撑认识。

关于成功举行一场演唱会或是其他活动，都需求多方协作才或许顺利完结，这其间也离不开政府部门的和谐安排，而给观众带来杰出的活动参加体会，更需求满足灵敏的应对机制和流程管控。假如这个城市的领导开通、政府对大型活动持鼓舞和扶持情绪，然后经过前期的投入树立城市品牌的气质和标签的话，那许多商业性的活动就会落户这些城市。

结语

从趋势看，能激活消费潜力的方式都会被更大力度的支撑和推进。日前，国务院办公厅转发国家开展变革委《关于康复和扩展消费的办法》，其间，“游览”一词在全文中共呈现9次，触及了“扩展服务消费”“促进乡村消费”“完善消费设备”“优化消费环境”四大板块。而游览消费又需求更多丰厚的内容场景来带动，参观仅仅一方面，深度体会才是未来招引群众到访，乐意花钱消费的最关键因素。根据这一点，凭借演唱会、音乐节等活动方式，无异所以一个“多赢”的好挑选，而这样“游览 音乐”组合，也会逐渐成为文旅消费商场的干流。