再过几周，B站的用户会发现，播映分钟数（用户实践观看视频所花费的时刻）已正式代替播映次数，成为B站视频的首要外显数据，了解的箭头图标被时钟图标所替换。

这个改动早有预告。6月26日，B站14周年庆活动上，董事长兼CEO陈睿宣告，将以用户实践观看视频所花费的时刻即播映分钟数，代替现在的播映次数。他以为，这是更具参考价值、更能反映用户真实消费状况的数据维度。“无论是盛行抢手的内容仍是笔直的内容，乃至是小众内容，只需你的质量做得好，播映分钟数都能体现出来。”

这项行动取得了UP主的广泛支撑。一位百大UP主称之为“一次斗胆的测验”。在其看来，推翻职业固有规范、拓荒一条归于自己的路途“值得鼓舞”。“感觉今后判别视频质量的判别标准会越来越多元化，而不是限制在播映量上。”

不过，不是一切人都对此抱有*的达观。一位长时刻在B站进行投进的游戏职业人士告知电厂，B站给出的更像是一种情绪上的示好，实践作用需求继续调查。更重要的是，规矩更新存在必定危险——用户运用习气、内容质量鉴定与商业协作逻辑均不免受到影响。

换句话说，在从技能和产品层面加以变革的一起，B站有必要提高运营手法和管理能力，弥合落地履行与抱负状况之间的缺少，而这并不是一件简单的事。

01  试水短视频影响UP主和用户根本盘

关于此次调整的起点，陈睿在讲演中做出了清晰的解说，即凭仗产品和技能计划，经过设定更具参考价值的数据目标，让用户更简单挑选质量上乘、制造精巧的视频，然后缓解站内短视频和中长视频生态之间的对立。

B站对短视频的测验始于2020年。彼时，一众内容渠道极尽所能地抢夺用户留意力，抖音、快手等短视频渠道遥遥*。第47次《我国互联网络开展状况计算陈述》显现，到2020年12月，我国网络视频用户规划达9.27亿，其间短视频用户规划为8.73亿，占网民全体的88.3%。

巨浪威胁之下，B站挑选成为潮水的一部分，竖屏形式下的单列信息流产品Story-Mode应声上线。一位常识区UP主回想，那两年间，B站十分支撑UP主发明竖屏视频，“比方完结多少个视频的上传，就供给相应的流量鼓励”。

2023年*季度，B站日均视频播映量达41亿次，同比增加37%；其间，Story-Mode竖屏视频日均播映量同比增加82%。但是，增加背面是对原有中长视频生态构成的腐蚀。标题夸大、封面诈骗、外站转移的低质视频大行其道，攫取很多点击，不只揉捏了中长视频优质UP主的生存空间，也降低了用户的运用体会。“常常刷到那种一堆黄色字体的猎奇短视频，水印被含糊掉了，一看便是转移过来的。”一位B站用户说道。

正如陈睿所言，一个花费半个月时刻精心制造的、时长为半小时的视频，和一个手机拍照的、时长为2分钟的生活化视频，投入的精力天壤之别。假如它们的播映量根本相等，用户不免会为聚集于中长视频的UP主感到不值得，而这些UP主的发明热心也将大幅消减。

前述游戏职业人士说到，他触摸的多位游戏UP主都产生过相似的诉苦。“他们以为自己的热度、粉丝根底都在，但播映量彻底比不上那些短视频。”从这个视点来看，对中长视频UP主而言，比起播映次数，播映分钟数能更真实地反响用户对内容的消费状况。“我的*反响是，B站确真实向中长视频UP主示好，并且这些UP主也觉得新的改动肯定会发明正向反应，他们还挺看好的。”

02  新的目标利好于谁

那么，新的目标终究利好于谁？

陈睿列举了两个内容分支：精品抢手内容和优质笔直内容。前者即便以播映次数衡量依旧体现杰出，新的目标进一步凸显优势，相当于如虎添翼；而后者则有望凭仗播映分钟数完结数量级的腾跃——以UP主“极速拍档”发布的视频《你的GTR跑不过我的报废车！》为例，播映次数为144万，播映分钟数却高达2190万分钟。

“一个受众特别笔直的专业视频，或许现已覆盖了一切感兴趣的用户，但内容类型所限，它的播映次数未必足够大，是很吃亏的，播映时长刚好弥补了这一点。”前述游戏职业人士弥补。

还能够再算一笔账。依据财报数据，2023年*季度B站用户日均运用时长为96分钟，日均视频播映量在41亿次，日活泼用户数达0.94亿，能够估算出每个用户在每个视频上的均匀播映时长是2.19分钟——考虑到观看直播等其他用户行为，所得只会更小。

依据这一成果，只需是视频时长高于这个数字的UP主，都将从中获益。当然，不同类别之下，利好程度各异。能够预见的是，课程学习、助眠音乐、常识共享等环绕特定场景推动发明的UP主，在播映次数转变为播映时长后，*优势更大。

需求留意的是，这并不意味着扼杀短视频之于B站的价值。一条时长在30分钟的长视频，假如内容乏善可陈，用户或许在观看至1分钟时就挑选退出；一条时长在15秒的短视频，假如内容引人入胜，相同能够经过巨大的用户基数完结数据堆集。“标题党”和“封面党”不再无往不利，视频质量才是招引用户的决定性要素。

一位视频职业人士向电厂介绍，播映次数一般依照打点计算，播映时长超越5秒即可计入有用播映次数，各家渠道所取数值略有差异。B站将播映次数替换为播映分钟数后，一方面提高了刷量的难度和本钱，去除水分；另一方面扩大了自身内容优势，与其他渠道构成差异化，“播映时长代表了用户留存，这其实是一种对流量的提纯，要真实的质量，而不是虚伪的流量”。

03  或许带来哪些问题

当然，质疑与忧虑也随之而来。

虽然播映时长在UP主发明后台一直通明可见，但在用户层面，这依然是一个相对生疏的目标。就像几年前“优爱腾”等长视频渠道撤销前台播映量、以热度值代替相同，因为缺少认知，用户对新的数据维度存在习惯进程，点评系统的更新需求时刻。

更具应战的是对“优质内容”的界说。依照陈睿的说法，播映分钟数越大，内容质量高的概率越大。这儿的问题在于，录播的课程学习内容、被当作背景音乐播映的白噪音，相声小品等内容应当怎么断定？投机行为极易形本钱末倒置，为了防止越来越多以时长制胜、质量平平的视频涌入B站，后者有必要拿出更精细化的运营手法和管理能力。“否则咱们都开端水时长，主页就没办法看了。”前述用户说道。

一般状况下，经过算法分发调整不同内容的权重，给予流量歪斜，是鼓励发明者的常用手法。B站却“另辟蹊径”，以修正外显数据口径平衡中长视频与短视频的利益联系，既不否定曩昔对短视频的扶持，又强调了未来对质量的寻求。

前述游戏职业人士以为，B站更多地是想标明一种情绪——“咱们在向优质内容、优质中长视频发明者挨近”。不过，鉴于引荐机制没有清晰，实践作用怎么，上线后需求继续调查。

商业化层面也是如此。一位B站商业化协作方人士向电厂泄漏，现在，面向B站UP主的商单投进首要分为品宣种草型和作用型两类，前者依据播映次数、粉播比、互动量和近期涨粉速率挑选协作目标，后者重视前史转化作用和投入产出比，和播映次数联系不大。

详细到此次改动，该人士说到，B站的动作是为了杰出中长视频的价值特点，改动广告主对内容价值的点评模型。“对广告主来说，作用型投进仍是看作用自身，但品宣种草型投进或许要换一种评价目标来结案。现在不确定对咱们有没有影响，还在张望中。”

一个或许呈现的成果是，部分UP主的商单视频天然播映数据下滑——尤其是直接介绍产品或服务的硬广，这大概不是B站期望看到的局势。究竟，“协助UP主在B站取得收入便是对UP主最真实的服务”。情绪仅仅*步，跑出切实有用的商业形式、为UP建立完善的商业化根底东西，才是B站亟需完结的使命。