跟着老牌电子配件巨子品胜电子冲击A股IPO，环绕消费电子职业，30年来的激荡往事，一幕幕涌上心头。

不过，廉颇老矣，尚能饭否？

在品胜电子陷于电子配件内卷漩涡之时，后来者安克立异（300866.SZ），凭仗规划加持的互联网供应链形式，霸占海外商场。从最新规划及成绩来看，安克立异现已十倍于品胜电子。

新势力反超老巨子背面，意味着品胜电子拿手的性价比产品和传统途径，现已失掉竞赛力。

1、初步

我国许多商业故事的起点，都是在1992年。那年春天，“有一位白叟，在我国的南海边写下诗歌”。

一番说话，鼓励了万千青年才俊投身商海，形成了颇具特征的“92派”。其间的创业者，也包含了远在西南的赵国成。

1990年从西南大学毕业后，赵国成被分配到成都512厂子弟校园担任教师。他后来回忆说，其时的作业便是每天在校园课间操、眼保健操时放一放播送，其他时刻便是喝茶。

那种一眼望得到头的日子，显着无法满意这位高材生。1992年，赵国成辞去职务，在成都的电脑城租下档口，署理一些国外品牌的电子产品。

那是电子产品极度匮乏的时代。这个现在看来毫不起眼的“小生意”，让赵国成掘得*桶金，并摸清职业运转规划，发现了进军上游的时机。

2003年，赵国成压缩在成都的各项生意，南下深圳，创建品胜电子的前身德先电子。不知何以，品胜电子招股书显现，公司创始人、实践操控人名叫“赵武”。

品胜电子以电池切入电子配件商场，凭仗快速的商场洞悉和产品力，遍及电脑城的直营途径，以及出乎意料的定位和营销，快速兴起，并在手机电池商场打败传统巨子飞毛腿，成为细分商场的头部品牌。

在电子配件范畴的职业堆集，让品胜顺势赶上了2011年开端的消费电子浪潮。前期的智能手机，大容量电池、快充没有遍及，简直人手一个充电宝。从手机电池到充电宝的过渡，协助品胜电子成功穿越周期。

值得一提的是，品胜电子仍是“充电宝”概念的缔造者，不过未能独占这一商标。赵国成后来承受采访时说，“假如国际上有懊悔药，我必定要去 CCTV上打充电宝的广告”。

圈内有一句话是这么说的：假如没有赵国成兴办的品胜，我国3C配件职业里只要一群默默无闻的蚂蚁。

iPhone引发的消费电子浪潮，让提早布局的传统配件巨子品胜电子，尝到了工业晋级的甜头。也有更多圈外人，看到这个职业的开展时机，躬身入局，比方，阳萌。

阳萌完结北京大学和美国德克萨斯大学奥斯汀分校计算机系的学业后，曾在Google作业5年。2011年，他回到家园湖南长沙，创建安克立异的前身海翼电子商务，主营消费电子配件，以充电类产品为主。

阳萌的合伙人，贺丽、赵东平、高韬、张山峰等，与其阅历类似，也具有戴尔、谷歌等公司的作业阅历。

没想到，多年之后，这两家前史、出世、风格都截然不同的公司，会在这场充电配件的职业比赛中，演出实际版的龟兔赛跑。

2、分解

创始人的阅历，团队的风格，以及公司的职业堆集不同，让品胜电子和安克立异，挑选了不同的事务道路。

品胜的产品，靠贱价形式获取了一大批用户的喜爱。九块九的数据线，16.9元的快充头、59元的充电宝，抓获了一大批用户。与苹果官方动辄数十上百元的配件比较，它能不香吗？

品胜创始人赵国成在电脑城发家，线下门店，同样是这家公司的中心。即使这么多年曩昔，消费电子产品及其配件早已在电商途径大行其道，经销形式在公司收入中的占比依然逾越50%。

安克旗下产品，最杰出的亮点，来自于规划。工业规划界*的红点奖拿到手软，磁吸系列等多款产品也凭仗颜值、快捷性和用户体会，成为爆款。

究竟，我们都是干电子拼装的，在供应链相对通明的前提下，就算你再尽力，也很难在性价比上逾越竞品太多。可是，假如产品在颜值上比较出挑，功用上有立异性，就很简略得到顾客特别是年轻人的认可。

创建之初，安克立异便以电商途径为主。互联网配件品牌的定位，也与品胜电子产生了显着的差异化。

电子配件商场，由于门槛低、品类多等特色，竞赛的剧烈程度一点也不比消费电子弱。

为了安定商场位置，品胜挑选的是，以供应链、品牌和强壮的线下途径为根底，自建O2O途径。

2013年，赵国成带领品胜团队推出O2O购物途径——品胜·当日达，2014年7月正式上线，并敞开加盟系统。高峰期，这个途径的事务掩盖1247个城市和区域，加盟专卖店数量逾越2000家。

面临红海商场的剧烈竞赛，赵国胜和品胜的考虑是，怎么让顾客更快、更快捷地购买到旗下产品。

可是，这个追逐风口的内部创业项目，忽视了消费电子配件这个品类的低频消费习气，注定了失利的命运。

职业压力之下，安克立异的主意更为务实：已然国内消费电子配件商场的竞赛如此剧烈，那就不卷了，直接出海。现在，公司现已开展成为国内营收规划*的全球化消费电子品牌企业之一。

所以，十余年时刻，职业新贵安克立异，一步步反超老牌巨子品胜电子，并摆开距离。

2022年，安克立异经营收入、归母净利润别离为142.51亿元、11.43亿元，别离同比增加13.33%和16.43%；其间，充电类产品收入68.76亿元，同比增加23.84%。

同期，品胜电子营收、成绩别离为13.29亿元、9714.03万元，别离增加了0.03%和-3.43%。其间，充电系列收入7.80亿元，略有下降。

成绩不同最主要的原由于，安克立异境外事务占比逾越96%。而品胜电子，依然在国内商场内卷不止。

3、未来

近几年，消费电子隆冬继续延伸。咨询机构IDC数据显现，2022 年全球智能手机出货量约12.1亿部，同比下滑11.3%。

受此影响，电子配件各细分范畴，无论是充电宝、数据线和充电器，仍是手机壳、保护膜或耳机，远景都不容乐观。

假如你去一趟华强北，应该更能感受到这股寒意。这个全球*的电子商场，往日人头攒动的现象不再，取而代之的是遍地可见的“旺铺招股”广告。

面临商场的釜底抽薪，各家企业的应对战略也不尽相同。

安克立异的方向是，多元化。近几年，在充电品牌安克Anker之外，推出了智能家居品牌悠飞eufy、激光智能投影品牌安克星云Nebula、无线音频品牌声阔soundcore等。2022年，新事务收入规划到达72.13亿元，现已逾越充电类事务。

多元化可以成功的关键是，安克立异根据老练的全球化团队，将产品力、途径优势和运营经历，进行品类仿制。

事实上，商场对安克立异的定位，现已不应是简略的电子配件服务商，而应该是智能配件和智能硬件服务商。

从2023年一季度的新品名单来看，公司对智能家居、无线音频、智能工作、野外储能事务的注重，也要高于传统的充电类事务。

品胜电子，也在传统的电子配件事务之外，广泛探究。除了O2O，也进入电子产品修理、同享充电宝、小家电、储能电源以及敞开供应链事务，有些多元化事务的探究乃至比安克立异更早。

可是，兜兜转转数年，上述新事务并未有太大打破，品胜电子仍是回到电子产品配件上来。充电系列产品之外的立异事务，无非便是供应给修理场景的手机电池，以及愈加边缘化的手机配件，手机壳、保护膜、蓝牙耳机等。

近来，品胜电子发表IPO招股书，冲击深交所主板上市，方案募资7.57亿元。

实践上，这个我国电子配件商场最老牌的职业巨子，并不缺钱。品胜电子年赚近亿元，现金流稳健；比年现金分红后，公司账面货币资金余额2.72亿元，没有短期债款。

鉴于公司方案将征集资金中的绝大部分用于生产基地搬家扩建、研制中心及总部工作建造，与其说是上市谋开展，倒不如说是赶忙上市融一笔钱，应对接下来的职业隆冬。究竟，职业需求不振，公司销量萎靡，就算扩大产能，又能到哪里去消化呢？

或许许多年后，赵国成会感叹，自己最懊悔的不再是没有独占充电宝这个商标，而是分明在消费电子配件商场中占有了先机，却由于错过了太多商场时机，变成了“前浪”。