钻石价格大跌，销量继续下滑，莫非只怪年青人不买钻戒了？

01 钻石价格大跌，销量下滑

新品略财观关注到，近来，世界钻石交易所（IDEX）钻石指数现已从2022年158的前史峰值暴降24%，跌至2020年夏末的水平。

Paul Zimnisky Diamond Analytics钻石职业研讨公司首席执行官Paul Zimnisky稍早前告知CNBC，一颗1克拉的天然钻石一年前价格6700美元，现在价格跌至为5300美元。

早在本年3月，世界制品钻石价格就呈现剧烈跌落，同比价格跌落17.6%，是曩昔4年以来体现得最为严峻的跌落，比疫情期间跌落得还严峻。

从2022年到现在，天然钻石价格一路跌落，钻石镶嵌商场下滑更是超越5成。

先回忆下2022年我国钻石行情，据中保协数据，2022年我国钻石产品商场规模下滑至820亿元，比2011年削减180亿元。

捕捉钻石职业意向，得看职业巨子的商场数据，本年2月，戴比尔斯的销售额削减24%至4.95亿美元。

钻石和黄金珠宝首饰相同，都遭到三年疫情冲击，本来钻石商场期望疫情完毕后能快速康复，但仍是没来。

新品略财观用一句话来总结最近几年的钻石消费职业状况：世界制品钻石价格跌落，销量却十分惨白。

经常有商场观念预言：钻石职业进入“隆冬”。

‍02 年青人不爱钻石

按理说，钻石价格跌落，钻石消费量应该添加，才契合正常商场规律，莫非钻石对年青人失宠了？

钻石，一种被赋予了特别含义的稀有矿石，因质地坚固，标志着爱情坚贞不渝和海枯石烂，特别是戴比尔斯发明出的那句经典名言——“钻石恒长远，一颗永撒播”，感动了许多情侣和新人。

据观研全国调研陈述，从消费场景来看，钻石首饰一般用于婚嫁（爱的许诺）、爱情赠与、非爱情赠与，以及自我奖赏等，在我国钻石消费商场，用于订亲及表达爱意的钻石用处算计占比达58%。

从消费人群来看，购买钻石消费的首要人群是年青人，年青的情侣、新人等，最近几年，越来越多的信息显现，钻石的爱情魔法正在失灵。

特别是近几年，我国顾客，特别是年青顾客的钻石消费观现已产生巨大改变，新一代的年青人婚恋观产生改动，婚恋不再是年青顾客购买钻石的*理由。

信任不少朋友也关注到，钻石不保值的论题频上热搜。

比方，2022年12月，“一女子花了2万买的钻戒，成果3000块都卖不出去”的论题上了热搜，钻石不保值的论题总是能招引年青人热议，对钻石的观念正在耳濡目染地改动年青人的钻石消费观。

曩昔，钻戒是成婚的必需品，而现在不少年青人开端不买钻戒，拿着购买钻石的钱去进行其他消费，比方来一场高品质的蜜月旅行。

谈到钻石消费低迷，就不得不说近一两年以来的两个实在商场事例。

*个事例是闻名珠宝品牌I Do，曾发明职业神话，却因债款问题，掀起关店潮，拖欠员工工资，裁人等，年头现已破产重整。

第二个事例便是主打真爱营销的DR钻戒品牌，凭借着“男生终身仅能定制一枚”的“品牌真爱规律”，赢得了许多年青人的追捧，先是被曝出本钱只要4000元左右，价格却高达1.5万元，毛利率超越72%，这简直便是：爱情韭菜收割机。

后来，DR钻戒却被曝出花800元就可以删去购买记载的丑闻，更是引发商场争议，这让更多年青人会觉得：爱情无价，钻戒高价，但不值。

钻石消费观变了，叠加钻石职业乱象，让不少年青人不再对钻石：情有独钟。

‍03 钻石消费低迷，只怪年青人不买？

不过在新品略财观看来，钻石消费低迷，可不能只怪年青人不爱和不买钻戒，还有更多深层次原因。

*，微观经济环境的许多不确定性直接影响到钻石职业。

本年以来，美联储加息，硅谷银行关闭，导致金融职业动乱，全球经济充溢不确定性，也直接传导并影响钻石职业。

早在本年5月17日，戴比尔斯就发布公告称，近期举办的2023年第四次原钻拍卖会成交额仅为4.8亿美元，同比下降20.5%，较前次拍卖会下降11%。

这直接阐明，钻石职业也直接遭到全球微观经济的不确定性影响。

第二，年青人的消费观正在显着改动，变得愈加务实和理性。

疫情不只改动了年青人在疫情期间的消费观，务实和理性成为这届年青人的首要消费心思，影响其消费行为。

和年青人不换新手机相同，年青人在一些非必要的消费上正在张狂做减法。

这背面是这届年青人的消费降级，比方本年咖啡商场就掀起了一场咖啡抢夺战，5元一杯的咖啡让年青人很心动。

裁人、降薪、无业、失业、自由职业等词成为本年年青人集体中的热词，收入下降，再加上通货膨胀等要素，年青人的荷包正在加快缩水。

说到底，这届许多年青人的荷包不鼓了，瘪了，根本的物质生活才是最重要的，钻石等精力消费品今后再谈。

第三，年青人不买天然钻石，开端转向购买人工钻石，或是寻觅替代品。

人工钻石，或许叫培养钻石，近年来正在加快招引越来越多年青人的目光，从物理特点来看，人工钻石和天然钻石是同一产品，都是真钻，仅仅天然钻石是天然构成，年份长远，人工钻石出自实验室培养。

人工钻石较天然钻石*的差异便是价格，近年来人工钻石技能日益老练，本钱日益下降。

有第三方组织统计数据显现，2016年人工钻石制品零价格约为天然钻石制品的80%，到了2021年，这一份额下降至30%，并且本钱还在继续下降。

新品略财观在小红书查找关键词培养钻石共显现出12万篇 笔记，培养钻石现已成为这届不少年青人的消费新转向。

人工钻石消费兴起正在抢夺更多天然钻石的商场份额。据央视新闻报道，到现在，人工钻石的商场份额现已从2020年的2.4%飙升至9.3%。

还有不少年青人更乐意买钻石的替代品，比方去买更保值的黄金。

第四，钻石消费跌落的背面是成婚的年青人越来越少。

本年6月，民政部最新数据显现，我国上一年的成婚人数只要683.3万对，这一数字创下了自1986年以来的前史新低，我国成婚人数现已接连9年下降，近9年降幅高达49.3%。

钻石消费首要是以新人成婚为主，成婚数据跌落，钻石消费数据天然会相应跌落。

未来，跟着新出生人口或下降，成婚数据或会进一步下降，钻石职业或将会面临更大的应战。

‍04 着急的不止钻石职业

越来越多的年青人不爱钻石，开端扔掉钻石，这让钻石生产商和珠宝零售商们很是焦虑。

面临年青人对钻石的消费心思和消费行为的改动，商场玩家持以不同的观念和举动。

有玩家挑选保守，其间以周大福为代表，周大福是我国甚至是全球*的珠宝首饰公司，但却挑选保守。

在近期的一次媒体沟通会上，周大福的董事总经理黄绍基表明，（周大福）钻石没有这个主意（进入我国培养钻石商场），这个商场还没有安稳。

也有玩家挑选进步，活跃拥抱人工钻石商场，比方全球钻石巨子戴比尔斯早就建立培养钻石品牌Lightbox Jewelry，并加快试水。

有到上一年11月底的数据显现，Lightbox Jewelry现已在美国和加拿大拓荒了10家独立珠宝零售商客户，Lightbox线下店肆总数量为55家。

不过，包含戴比尔斯多家钻石巨子尽管表明看好人工钻石的未来，但现在仍处于试水阶段， 全体上坚持抑制张望情绪。

其实钻石消费低迷不只体现在我国商场，在全球钻石商场体现趋势全体共同。

不过面临越来越挑剔的年青人，焦虑的可不止钻石一个职业，好像整个奢侈品职业都显得很焦虑。

摩根士丹利在本年3月发布一份陈述中指出，劳力士、百达翡丽和爱彼手表的价格由于供给过剩而继续暴降，并猜测奢华手表价格跌落趋势可能会继续下去。

就在上个月另一家全球金融组织德银的分析师再次向客户宣布正告，美国经济同比增速放缓至负增长，这令人越来越忧虑，特别是考虑到经济愈加灵敏的顾客呈现需求疲软的现象。

回归到我国消费商场，消费早已进入年青化年代，这届年青人的消费观和消费理念现已彻底改动。

这届年青人不只很抠，克勤克俭，垂青性价比，爱占便宜，更喜爱新鲜感，喜爱猎奇新消费，悦己消费，只为自己高兴。

年青人是消费主力军，怎么捉住年青人？是包含钻石在内的一切大消费各职业、各企业和各大品牌的必修课。

产品的本质特点没变，加快改变的仅仅年代，一切玩家都要在新消费年代，永久要讲出新故事，不然只会被年青人无情扔掉。