黄金首饰消费赛道，几家欢乐，几家愁，这门生意不香了？

01  周大福2023财年多项数据下降

近来，周大福发布了2023财年陈述，到2023年3月31日的年报数据显现，2023财年周大福完成运营收入946.84亿港元，较去年同期下降4.3%，完成首要运营溢利94.4亿元，较去年同期下降5.6%。

财报显现，周大福年度净利润为54.9亿港元，上年同期为68.8亿港元，同比下降20.2%；归属于公司股东的净利润为53.84亿港元，上年同期为67.12亿港元，同比下降了19.79%。

周大福2023财年的毛利率为22.36%，创下了近9年来的新低，尽管经调整后的毛利率为23.7%，较2022年的23.4%略有提高，但仍低于2019年到2021年的毛利率。

周大福董事长郑家纯在致股东信中，就2023财年财务数据体现解说的原由于，回忆2022年，疫情重复，地缘政治升温以及经济波动……（周大福）冷静应对应战。

尽管周大福2023财年成绩体现不及预期，但其仍在新增门店，到2023年3月31日，周大福在全球共有7655家零售点，较2022年的6081家添加了1574家。

其间，周大福在我国内地有7519家门店，在我国香港有66家门店、我国澳门有20家门店，以及我国台 湾有20家门店。

2023财年，内地商场的运营额占周大福总运营额的86.2%，能够说是内地商场撑起了周大福。

财报显现，陈述期内，周大福内地商场运营额下滑6.1%，内地商场的同店出售跌落13%，同店销量削减18%。

面临当时的商场环境，周大福决议放缓门店增速，计划在2024年3月的财年中放缓门店增速，在内地新增600到800家新店，低于2023财年的1500多家的数量。

02  黄金首饰消费赛道的冰与火

头部企业的商场体现，往往是一个职业的风向标，周大福是黄金珠宝首饰职业的风向标企业之一。

自周大福发布成绩公告和财报数据后，很快引发商场重视，商场对周大福的2023财年的成绩体现数据给出了不同的解读。

黄金珠宝首饰职业是线下零售职业，相同遭到疫情持续重创，黄金珠宝首饰出售职业在疫情三年里也很不简单，但职业却呈现出冰与火共存的双面。

先从职业全体视点来看，周大福的成绩体现不及预期的背面是，2022年黄金出售呈现下滑的一个缩影。

据我国黄金协会数据，2022年全国黄金消费量1001.74吨，同比下降 10.63％。其间黄金首饰654.32吨，同比下降8.01％。

再结合此前11家A股黄金饰品出售发表的年报数据来看，2022年生意欠好的可不止周大福一家。

尽管，2022年，老凤祥、我国黄金、菜百首饰和周大生四家上市公司尽管都完成了百亿营收，但收入距离较大。

其间，老凤祥以630.1亿元营收遥遥*，我国黄金、周大生、菜百股份的营收别离为471.24亿元、111.18亿元和109.9亿元。

从同比增幅数据来看，2022年有近一半黄金出售企业营收和成绩都呈现下滑，营收方面，*ST爱迪、*ST金一别离以56.47％、38.21％的下滑起伏排在前列；归母净利润方面，深中华A同比下滑283.37％，明牌珠宝同比下滑218.66％。

2022年，我国黄金的关店数量超越新开数量。2022年内，该公司新增直营门店21家，加盟门店325家，算计新增346家门店。同期，该公司封闭直营门店7家，封闭加盟门店424家，算计封闭431家门店。

在新品略财观看来，门店数量削减、精简出售人员成为大都黄金出售企业的一起挑选，而背面首要的原因是：2022年黄金首饰商场需求下降，金价上涨，以及疫情冲击等原因所造成的。

但是与职业严寒构成鲜明对比的是，黄金饰品职业也呈现出火爆的一面，并不是一切企业的生意都很难做。

有上市公司在黄金首饰消费商场全体下滑的2022年，竟然完成了营收、净利润的双添加。

数据显现，2022年，萃华珠宝完成营收42.06亿元，同比添加14.29％，完成归母净利润0.48亿元，同比添加40.25％。菜百股份完成营收109.9亿元，同比添加5.61％，完成归母净利润4.6亿元，同比添加26.57％。

可见，在黄金首饰消费赛道，几家欢乐，几家忧虑，上演了冰火两重天的场景。

03  黄金首饰生意不香了？

那么，黄金首饰职业在后疫情年代还能欢腾吗？这门生意不香了？

进入2023年后，国际金价持续上涨，创下了前史新高。从全体来看，2023年黄金珠宝饰品职业的消费热度较2022年显着改进，能够看看以下三组数据。

*组数据是来自国际黄金协会发布的《全球黄金需求趋势陈述》：一季度我国黄金饰品消费总量为198吨，同比添加11%，环比添加56%。

第二组数据是来自6月15日国家统计局最新发布的5月份社会消费品零售数据：本年5月金银珠宝类消费品*量为266亿元，同比添加24.4%。前五个月金银珠宝类消费品*量1426亿元，同比添加19.5%。

第三组数据是本年618的出售数据：京东发布的618出售数据显现，黄金珠宝品类是为夏天穿搭添彩的饰品，正迎来出售顶峰。本年618期间，黄金等品类成交额同比添加超越200%，京东发布的618黄金珠宝TOP10榜单上，周大福、周大生、周生生等多个品牌都有爆款，京东618开门红4小时，黄金品类添加5倍。

也就是说，从商场出售数据反映情况来看，包含黄金首饰在内的金银珠宝类消费品出售数据添加显着。

本年5月以来，券商算计调研了上千家上市公司，其间有86家公司被超越20家券商扎堆调研，其间周大生、潮宏基两家黄金珠宝类企业位列前三。

商场猜测2023年，我国黄金首饰商场估计会加快康复，将持续坚持微弱添加。

从久远视点来看，商场遍及看好珠宝首饰职业的未来开展前景。

商场研究机构Euromonitor欧睿猜测，到2027年我国珠宝首饰职业商场规模将打破4500亿元。

黄金珠宝首饰是一大抢手消费品类，未来仍是社会消费大生态中的一条抢手赛道，仍是一门好生意。

不过，新品略财观重视到，黄金首饰出售职业内卷加重，竞赛日益剧烈，职业呈现出以下几个日益显着的趋势。

*，黄金首饰品类加快多元化。

一说到，黄金饰品，人们首要想到的是金项链、金手镯、金戒指、金条等，但是实际上黄金饰品品类正在加快多元化。

人们买黄金饰品，不只看中样式，一起也垂青保值性，特别是年青人更喜爱美观的黄金饰品，有黄金饰品品牌把产品做成金豆子、烧鸭、美甲、奥特曼、香蕉、馒头、电饭煲、棺材摆件等各类造型。

第二，黄金珠宝消费赛道加快下沉。

黄金首饰消费在曩昔主战场是在一二线城市和新一线城市，而在最近几年，各大珠宝首饰品牌都纷繁加快商场下沉。

例如，周大福早在2019年就开端加快商场下沉，主攻较次级城市，特别是以县级乡镇为商场焦点。

从周大福发布的财报数据来看，2023财年，周大福在四线城市及其他持续领跑添加增势。周大福表明，聚集底线城市成效显着，三线城市零售点净新添加302个。

但黄金珠宝出售下沉商场的头部品牌效应很显着，并不是一切玩家都能在下沉商场运营得如虎添翼，也有品牌挑选撤离。

第三，黄金珠宝饰品消费进一步年青化。

黄金珠宝首饰消费早已进入年青化年代，有查询数据显现，我国黄金消费正朝着年青化方向加快开展，25岁至35岁的人群占一半以上。

黄金珠宝消费年青化消费趋势日益显着，年青顾客在传统文明和现代潮流的交融中，寻觅与自己喜爱的符合点。

所以说，关于黄金珠宝饰品企业来说，要想方设法，以立异规划去赢得新消费集体喜爱。比方菜百就利用在北京的区域优势，与故宫、颐和园、天坛等协作推出系列文明产品。

周大福也在尽力招引年青顾客，希望能赢得更多年青人喜爱。